模块九-网络营销实施与评价2ppt课件.pptx

网络营销实施与评价 本资源主要介绍了网络营销实施与评价的重要性、步骤和方法。通过学习本资源，学生将了解网络营销实施的过程、网络营销实施过程中的决策、网络营销风险控制、网络营销效果评价的意义、标准和途径等内容。 一、网络营销实施的过程 网络营销实施的过程包括确定网络营销的目标和任务、确定营销活动的内容、需求环境分析和硬件环境建设、设计和建立网站、实施网上的各种营销活动、实现企业内、外部的网络营销集成等。 二、网络营销实施过程中的决策 在网络营销实施过程中，企业需要做出许多决策，如确定网络营销的目标和任务、选择营销活动的内容、确定需求环境和硬件环境等。这些决策将对企业的网络营销活动产生重要影响。 三、网络营销风险控制 网络营销风险控制是指企业在实施网络营销活动时，如何避免或减少风险的发生。网络营销风险控制的方法包括客户隐私保护、客户免受侵扰、提供真实、可靠的信息、提供完善的售后服务等。 四、网络营销效果评价 网络营销效果评价是指企业对其网络营销活动的效果进行评价和分析，以了解网络营销活动的成效，并为下一步的网络营销策略提供依据。网络营销效果评价的意义在于能够促进网络营销管理工作、提高企业的知名度和营销能力。 五、网络营销评价的步骤 网络营销评价的步骤包括明确网络营销的总体目标、提出评价方案、选择评价的方法、确定评价的途径、实施评价的计划、提出评价报告等。 六、网络营销评价的途径 网络营销评价的途径包括通过自己的网站进行评价和利用第三方机构进行评价。通过自己的网站进行评价主要是为了对企业的网络营销工作进行日常的监督和信息反馈。第三方评价机构提供的评价服务主要有流量认证、用户网上行为评价、网站设计评价、网站推广情况评价、网站效果评价等。 七、网络营销评价的类型 网络营销评价的类型包括根据评价的主体不同、根据评价的方法不同、根据被评价企业所在的行业范围不同等。例如，根据评价的主体不同，可以分为网站自身的评价、客户评价、同行评价、专家评价等。 八、网络营销评价的指标 网络营销评价的指标包括网站和产品品牌形象、网络营销推广效果等。网站和产品品牌形象主要包括网站在媒介中的声誉、网站在媒介中出现的数量和频次、网站注册用户的数量、网站访问量及增长率等。网络营销推广效果包括搜索引擎的收录和排名状况、获得其他网站链接的数量、注册用户数量等。