• Google广告成就移动英语
• Google是全球最有影响力的搜索引擎之一,其用户也是不计其数。正因为如此,很多企业选择与其
合作,目的就是通过其巨大的客流量来提高点击率。
• 移动英语——一项由美国哈佛大学数十位资深语言专家经过十多年的努力开发而成的口语学习业
务。其提出“不用背单词,不用学语法,45天说一口流利的英语!”的概念深受消费者欢迎。它
是目前市场上唯一完全脱离书本的一套课程,真正解决了非英语国家学习者面临的最大困境:至
始至终坚信书的力量,认定只要把书翻烂就一定能学会英语。
• 2006—2008年,移动英语与Google进行了为期3年的合作。在合作初期采取的是关键词搜索,即购
买“英语口语”相关关键词做竞价推广,事实证明效果不是很好。随后,移动英语开始在Google上
投放内容广告。之后,凡是与“英语口语”相关的内容在Google合作的网站上都会出现移动英语的
广告。再加上点击单价比较低,网站访问量在很短的时间内就大幅提升,而且面对的群体范围大
大拓宽。以前利用搜索广告宣传时大多数关注用户都是准备学习口语的,意向性比较强,群体较
集中;而利用内容广告宣传时点击广告的多数都是好奇者,并不是有迫切需求的消费者,这无形
中就增加了访客量。
4.1 搜索引擎——网络营销中的“不老神话”