2022年市场-某地产房地产企业与互联网营销培训PPT.pptx

"房地产企业的互联网营销策略" 根据提供的PPT文件，我们可以总结出以下几个关键点： 一、房地产企业为什么需要重视网络营销？ * 网络营销是使用包括互联网技术在内的各种电子通讯网络进行的营销活动。 * 网络营销可以与传统营销相互补充，发挥网络的营销资源整合能力，凸显出网络营销的各种优点优势。 二、网络营销对比传统营销的一些优势 * 人群覆盖范围广阔，对比报刊杂志，网络媒体不受地域限制，在相同执行能力下，可以获得更广阔的人群覆盖效果。 * 人群覆盖成本低廉，对比电视媒体，网络媒体覆盖同样数量的人群比电视媒体成本低。 * 覆盖人群定向性强，网络媒体的服务性质不同，其访问者的组成结构也会围绕一定规律有所区别。 三、中国互联网的“网民”特征 * 网民中“三高”人群比例高，高收入、高学历、高职位，尤其是中国25－35岁年龄段中心城市的三高人群，使用互联网比例明显偏高。 * 品牌观念较强，在网民与非网民品牌意识对比中，网民的品牌意识明显高于非网民。 * 工作娱乐对互联网有依赖性，在网民使用互联网环境调查结果显示，因工作需要和娱乐需要使用互联网的最为广泛。 * 个性化需求较高，网络服务无处不体现个性化服务理念，所以网民的个性化需求非常明显，并且网民也同时体现出对时尚和新兴事物的浓厚兴趣。 四、企业应重视网络营销的N+1条理由 * 网络媒体拥有独占人群，目前中国的1.37亿网民中3.4%人声称不看电视和报纸，11.2的人表示很少看电视和报纸。 * 传统媒体对网民的影响力逐渐减弱，目前中国的1.37亿网民中47.4%把网络作为首选信息获取渠道，电视在网民中的首选比例仅为30.6%。 * 现代企业的品牌推广覆盖需求，现代企业的一个重要特征就是重视企业的品牌价值，网络营销的技术基础和受众特征，足以称为企业品牌影响力的重要推广渠道。 五、网络营销在房地产企业中的应用 * 房地产企业可以通过网络营销平台，进行房产项目的宣传和销售。 * 房地产企业可以通过网络营销，实时监控营销效果，并进行数据分析和优化。 房地产企业需要重视网络营销，发挥网络营销的优势，提高品牌推广和销售的效果。同时，企业也需要具备相应的管理能力，掌握互联网技术，储备网络技术的专业人才。