第十二章电子商务与利润.ppt

【电子商务与利润】 在当前数字化时代，电子商务已成为企业获取利润的重要途径。以“前程无忧”为例，该公司在2010年第一季度的财务报告显示，其总营收与净利润均实现显著增长，尤其在线招聘服务的营收占比超过了出版物广告，体现了电子商务在利润贡献上的优势。 12.1 利润的作用 利润不仅是企业生存的基础，也是市场竞争活力的源泉。它反映了企业的运营效率和市场策略的成功。高利润意味着企业资源被高效利用，市场竞争地位稳固。 12.2 经济利润与会计利润 会计利润是根据财务报表计算的，包括销售收入减去显性成本（如工资、原材料等）。而经济利润则更为全面，它还考虑了机会成本，即企业选择某一行动而放弃的潜在最高收益。例如，企业主投入时间经营热狗公司，但未领工资，如果他们选择其他工作可能获得更高收入，这部分放弃的收入就是机会成本。经济利润=会计利润-机会成本，真实反映企业的经济表现。 短期经济概念中，企业的决策基于总收入与机会成本的关系。当总收入大于机会成本，企业会继续运营；若总收入等于机会成本，企业处于平衡状态；若总收入小于机会成本但大于变动成本，企业可能维持运营但需考虑改进；若总收入远低于机会成本，企业可能会退出市场。 在电子商务环境中，盈利模式多样，包括： 1. 信息内容收费：用户为访问特定信息或内容付费。 2. 网络专供信息：为特定行业或客户提供定制化的专业信息。 3. 网络直播：通过直播活动吸引观众并赚取广告收入。 4. 与政府和企业合作，提供线上专题服务。 5. 辛迪加稿件：将内容销售给多个平台。 6. 实用消费信息功能收费：如手机短信服务、电子商务平台交易手续费等。 7. 网络广告：利用网站流量吸引广告商。 8. 网络远程教育：在线课程收费。 9. 在线游戏：玩家购买游戏道具或会员服务。 10. 彩信业务：提供多媒体信息服务并收费。 以北美新闻网站为例，越来越多的网站通过信息内容收费实现了盈利，这表明消费者对有价值信息的付费意愿正在增强。网络专供信息则为企业提供了定制服务，通过订阅费获得稳定的收入流。 电子商务不仅改变了企业的盈利模式，也对利润的计算方式提出了新的要求。企业必须综合考虑会计利润和经济利润，同时创新商业模式，以适应不断变化的数字市场环境，从而确保可持续的利润增长。