某网站推广创意合并讲义.ppt

【某网站推广创意合并讲义】是一份关于网络广告创意优化的培训材料，主要讨论了如何通过创意合并来提升广告效果和工作效率。创意合并的主要目标是减少管理和制作多个长短不一的创意，使得广告展示更加完整、通顺，避免重要信息在有限的展示空间内被截断。 新创意的长度设定为标题50字符，描述1和描述2各为80字符。在"推广"位，标题全部显示，描述为描述1和描述2的拼接并折行展示，最多80字符。而在"推广链接"位和右侧推广位，标题和描述的展示方式有所不同，需要考虑字符限制和断句符的使用。 断句符“^”是一个关键工具，用于控制右侧推广位的标题和描述1在有限宽度内的断句位置。断句符不会计入字符总数，仅对右侧展示有效。使用时要注意，断句不宜过短，以免描述折行后无法完整显示，也不宜过长，否则断句符会失效。系统会在撰写时给出提示。 通配符"{ }"是另一种重要的元素，它允许关键词动态插入到创意中，以实现与用户搜索词的匹配，提高点击率。在不同位置，通配符的使用规则略有差异。例如，在"推广"位置，如果关键词插入后标题超过50字符或描述超过160字符，将使用默认关键词。在"推广链接"位置，如果描述1超过80字符，也会采用默认关键词。右侧位置的展现则需要考虑28字符和40字符的限制。 在创建创意时，通配符应在标题的前28个字符和描述1中插入，以确保在所有位置都能有效显红，即关键词与搜索词相符的部分以红色显示。同时，选择默认关键词应选择单元内最长的关键词，以确保在任何位置展现时，都能最大程度地匹配用户搜索意图，避免因关键词插入导致的截断问题。 原长创意和短创意的自动切换策略也是优化的一部分。原长创意在标题和描述上保持原有长度，但可能需要根据展示位置进行截断处理。而原短创意则可以通过合并描述1和描述2来扩展为新创意，保持标题不变，但将描述1和描述2的内容进行合理分配，以适应新的长度要求。 创意合并讲义强调了广告创意优化的重要性，包括字符限制、断句符和通配符的巧妙运用，以及如何根据不同展示位置调整创意内容，以达到最佳的广告效果。这些策略对于提升网站推广的效率和效果具有重要作用。