前言
• 从狭义角度，网络直播是新兴的高互动性视频娱乐。这种直播通常是主播通过视频录制工具，在互联
网直播平台上，直播自己唱歌、玩游戏等活动，而受众可以通过弹幕与主播互动，也可以通过虚拟道
具进行打赏。当前，网络直播行业正呈现三方分化的形态，包括最为知名的秀场类直播、人气最高的
游戏直播，以及新诞生并迅速崛起的泛生活类直播。
• 近两年来，网络直播迅速发展成为一种新的互联网文化业态。行业在经济收入、用户人数、影响力等
方面都呈现极高的增长趋势。2015年，国内网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台数量接近
200家，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，
同时进行直播的房间数量超过3000个。
• 同时，资本市场也点燃了网络直播领域的火种。巨额资本加持网络直播行业，从YY、斗鱼，到红衣教
主周鸿祎的花椒直播、国民老公王思聪的熊猫TV，再到百度、阿里巴巴、小米的纷纷入局，资本市场
的一同认知，更是证实了网络直播时代的到来。
• 从政策角度，文化部频频出手，加强网络直播市场的监管。于2016年4月份，重点查处直播平台，对
19家网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品进行查处。此外
，2016年4月18日，国内20余家从事网络直播的主要企业负责人也共同发布《北京网络直播行业自律
公约》，推行“主播实名制”，以加强自律。随着国家文化部的介入，以及行业的自律规范，整个网络
直播行业必将迎来一个健康的发展环境。
• 2016年网络直播行业将风起云涌，各大平台密集储备弹药，后期之秀的移动直播平台风头正劲，抢占
市场的局面将会愈发激烈。而传统的直播行业已逐渐突破原有秀场、游戏直播类型，进入生活直播与
全民直播的新时代。
