引国内外日益增多的自助行散客,迎合和满足这日趋增大的市场需求,
力争给企业带来更多的经济效益,实现企业的稳步发展。
二、网络营销环境分析
网络经济是对传统工业经济的扬弃,是一种在信息产业进一步分
工,传统产业相互融合基础上的直接经济.在网络经济条件下,传统
市场营销管理受到前所未有 的冲击,出现了网络营销管理的新概念。
相对于传统营销,网络营销有其独特的魅力,例如网络营销的市场全
球化,产品个性化,价格公开化,营销渠道直接化,服务大众化,渠道
双向化等等特点,使得网络营销正蓬勃发展起来.作为一种全新的营
销模式,网络营销有着传统营销无法比拟的优势,例如它可以降低营
销活动中的交易成本,帮助缩短生产周期,增加无限商机等等.但是
在网络营销大发展背景下的中国网络营销绝非尽善尽美,使人存在着
不少迷思,国内不少企业虽然已经认识到网络营销的重要性,但有的
并未从行动上积极开展本企业产品的网络营销.由于法律政策等环境
因素的制约,网络营销的发展并非十分通畅,同时在网络营销的实际
操作过程中,企业在技术操作与认识上也存在种种问题。这些都进一
步制约了我国网络营销的发展.
20 世纪 90 年代以来,企业借助互联网开展商业活动的能力逐渐成
为在知识经济条件下竞争能力的重要标志,也成为带动传统企业升级
和实现技术跨越的重要推动力。适应世界市场全球化和经济结构的调
整,越来越多的传统企业都在认真考虑互联网环境下的发展战略,重
新设计适应全球市场的营销策略,探索适合自身的网络营销发展道路.
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