浅析国内网络游戏与单机游戏市场之胜败.doc
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2022-07-12
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浅析国内网络游戏与单机游戏市场之胜败
据《大众软件》年初的《2010 中国电脑游戏产业报告》显示，2010 年度中国大陆正式运营
的网络游戏共计 395 款,全国收费及免费网络游戏的总平均在线人数为 741.5 万人，全国活跃
付费用户总数合计为 1493。8 万人,年度市场总额达 306。14 亿元人民币。与之形成鲜明对
比的是 2010 年中国大陆正式出版的 PC 单机游戏为 58 款,较上年减少 31 款；单机游戏产品
市场总额仅为 7043。65 万元,较上年亦大幅减少.与发达国家游戏市场所呈现的家用游戏主机、
PC 单机、网游三分天下的格局不同，中国游戏产业经历单机武侠 RPG 所引领的辉煌后,逐
渐呈现出网络游戏一家独大的独特格局。
在游戏文化、制作水准、舆论环境各方面，中国网络游戏与单机游戏均远远落后于国际
先进水平,这已是不争事实,但前者经历 10 年坎坷发展,已然成为中国网络经济不可或缺的组
成部分——《2010 年中国游戏用户消费调查报告》显示,2009 年中国网游市场带动电信、IT
等相关产业产值近 550 亿元；反观中国单机游戏，盗版、网络下载、网络游戏等带来的冲击
致使近年来国产单机游戏市场份额一路下滑，并在 2010 年陷入最低谷。而这一差别，显然
不能简单推诿于国际惯例与中国国情，必须综合考虑各方面要素.下文将针对游戏的核心价
值、宣传推广、市场构建、行业内竞争等诸多决定因素逐一展开讨论，以求将单机、网游竞
争残酷的市场局面展现给读者。
一、核心价值
核心价值指一款游戏本身对玩家的吸引力，即是通过游戏的题材、类型、画面、剧情、
音乐、操作感、平衡性等要素所体现的文化价值。以几款经典游戏为例：《大航海时代》定
位于不断发现新世界的欧洲航海时期，通过广袤的地图、无尽的海洋、迥异的城市风光与民
族风情以及世界音乐带给玩家丰富的体验，蕴藏着探索未知的冒险开拓精神；《仙剑奇侠传》
系列则充盈着浓郁的中国侠义精神,又交织着绵绵的儿女情长，通过起伏跌宕的剧情,唯美动
人的音乐，饱满的人物塑造,展现了一段凄美的爱情故事,透露了对和平生活、纯洁爱情的不
懈追求;《暗黑破坏神》系列在弱化游戏剧情同时，将游戏过程体验提升到了一个新的高度，
华丽的技能、特色的成长路线，简单畅快的操作辅以庞杂的装备系统，使砍怪捡装备上升为
游戏的主要任务，而不再是连接故事、撑起游戏时间的过渡步骤；《网络创世纪》则体现出
极高的游戏自由度,没有职业、种族的基础划分，完全由玩家决定角色的成长方向与路线，
并由玩家大量取代 NPC 来从事制造、加工等工作，从而构建起一个真正意义上由玩家构成
的虚拟社会.
无法回避的是，中国单机游戏在画面、音乐、操作感上远落后于国际水准，于是只能格
外依托剧情。然而对剧情的过度依赖，无异于将过多的鸡蛋集中放置在一个篮子里，长期陷
入以剧情为主、游戏性为辅的“仙剑模式”，一旦某代作品剧情创新失败，或是与前代所营造
的世界观冲突,便会遭遇恶评，产品销量大减。
由于一款游戏的核心价值因市场文化需求而异。各文化体系间从审美标准到文化内核都
有着巨大差异，亚洲市场上《街头霸王Ⅳ》火爆 ，《真人快打》系列冷清,风靡欧美的《无
尽的任务》未料在中国遇冷，在中国以《剑侠情缘 online》为代表的武侠网游依然保有巨大
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