18年互联网电商服装类状况分析报告文案.doc
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2022-07-10
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18 年互联网电商服装类状况分析
随着网络、通信和信息技术的快速发展与普与，人们的沟通方式和生活方式都发生了巨
大变化，互联网作为当今社会的重耍组成部分为提升经济运行效率和效益开辟新的途径。网
络营销作为一种新的营销方式成为众多企业实现营销目标的重要手段。互联网的普与为我国
网络零售行业发展带来良好的契机，我国 B2C 商城呈现较好较快的发展趋势。
本文在阐述网络营销的含义、4p 理论以与总结梳理相关文献的基础上，以 B2C 的典型
代表企业凡客诚品为研究对象，通过对其网络营销策略基本现状的分析，反思其存在的问题
与不足，主要从其产品、价格、渠道以与促销四个方面来进行分析最后，针对性地提出了一
下改进对策和建议，包括：提高产品质量、加强品牌影响力、价格策略、渠道策略、加强促
销平台和信息平台的建设，增加吸引力以与加强综合实力。希望这些可以对凡客诚品和一些
类似的电商平台的网络营销经营活动起启示作用。
一
伴随互联网的深入性发展，电脑的应用围越来越大。电脑作为重要的媒介工
具越来越方便的为人们提供多种需要的服务。其中，在电脑上选购商品，足不出
户完成商品的买卖成为当下非常流行的方式。基于 Internet 的网络技术构建起了
全新的消费以与营销模式，在这种趋势之下，网络营销应运而生，成为企业发展
的巨大动力和社会全新的经济增长点。尤其就以企业而言，如何进行有效的网络
营销成为一个极其关键的命题，掌握系统的网络营销策略手段就可以大幅度提升
自身企业的竞争力。因此，正确且高效的利用网络营销策略对于企业的长远发展
具有深刻的意义。
近年来，B2C 企业获得了迅猛的发展。经过多轮行业洗牌和角逐竞争后，淘
宝、京东、等企业日益发展壮大，逐渐成为行业的佼佼者。其中，我们不得不谈
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