抖音介绍及案例2.0.pdf

【抖音】是一款以音乐为基础，融合了舞蹈、跑酷、表演等多种创新表达方式的短视频社交应用，主要针对80后、90后以及95后、00后的年轻人群，形成了一个充满活力和时尚的城市年轻用户生态。用户通过丰富的玩法创作出独特的短视频，并在平台上进行互动，引领潮流。 【内容创新】抖音用户开始自主形成内容爆点，如It G MaC哩C哩舞、单身狗甩不掉、逆天化妆术、搓澡舞等，这些带有魔性音乐和表情的病毒性舞蹈和自嗨自黑文化，吸引了大量用户参与模仿和创作。同时，技术贴纸的引入，使得短视频的玩法更加多样，如1.1亿次播放的互动贴纸、4.7亿次播放的肢体表现力视频等，进一步激发了用户的创作灵感。 【技术优势】抖音采用了先进的AI人工智能技术，能够捕捉音乐的节奏，无缝切换拍摄镜头和特效，提供毫秒级响应的运动跟踪，确保在移动中拍摄也能保持准确识别。此外，它支持高达106个人脸关键点检测和多人脸检测，实现精准贴合的动态贴纸效果。通过机器深度学习，抖音还提供了实时视频的美颜美型功能，能够智能识别并追踪用户的面部和身体动作，触发各种动态特效。 【AR互动】抖音利用环境场景智能扫描识别，实现360度立体展示的AR人物跟随音乐跳舞的功能。通过人工智能算法，可以将人与背景分割，实现虚拟场景更换，提供更沉浸式的互动体验。例如，与永定土楼的合作，通过抖音挑战赛的形式，成功地推广了永定土楼的旅游品牌，吸引了大量用户参与并创造了高曝光量。 【达人效应】抖音平台上汇聚了一大批具有影响力的达人，如吴佳煜、张欣尧、Fox严谨等，他们通过自己的创意视频获得了大量的粉丝和点赞。抖音为达人与粉丝建立了对等交流的方式，通过直播功能，强化了短视频社交连接，让直播回归互动的本质，而非传统的“秀场”模式。 【营销策略】抖音提供了多种品牌合作方式，如主题定制、简介植入、品牌视频植入、挑战话题、热搜、站内信、抖音Push等，帮助品牌与用户进行深度互动。品牌可以借助抖音达人进行产品推广，通过定制贴纸、音乐入库等方式，增强品牌曝光度和用户参与度。 抖音凭借其独特的社交模式、创新的内容创作方式和领先的技术支持，成为了互联网时代年轻人喜爱的短视频平台。它不仅推动了用户的自我表达，也为企业提供了新的营销渠道，实现了娱乐与商业的双重价值。