新版巨量引擎广告投放平台-培训手册.pptx

《巨量引擎广告投放平台》新版培训手册详细解读 新版巨量引擎广告投放平台是集成了今日头条、抖音短视频、西瓜视频等多个热门应用的广告投放工具，旨在为广告主提供一个自助式、高效率且功能强大的营销服务平台。2019年8月，该平台进行了重大升级，更新了首页、推广管理和数据报表等功能，以提供更全面的账户洞察、更高效的管理操作和更强大的数据分析。 1. 平台概览： - 巨量引擎广告投放平台，简称为AD平台，是广告主进行广告投放的主要渠道，旨在帮助广告主实现营销目标。 - 新版平台升级后，提高了层级切换效率，增加了详情日志深度关联功能，支持列表自定义设置和所有指标排序，具备强大的全局筛选和操作体验。 2. 推广管理： - 层级切换效率更高，使得广告主在不同层级之间快速切换，便于管理广告结构。 - 详情日志深度关联，便于追踪广告表现，进行精细化调整。 - 列表自定义设置允许广告主根据需求定制展示信息，提高工作效率。 - 所有指标支持排序，有助于快速找出关键数据。 - 全局筛选强大灵活，可根据广告主的需求进行定制化筛选。 3. 首页： - 新旧版首页对比，新版提供了更多的可视化数据，如账户消耗、余额、计划状态概览等。 - 新版首页突出显示了账户余额、今日消耗和账户日预算，便于实时监控账户状况。 - 广告计划状态概览，优先展示关键计划数据，并集成计划诊断工具，帮助广告主识别优化方向。 - 数据趋势对比，提供多种时间维度的选择，帮助广告主洞察广告投放效果的变化。 - 添加了今日学堂入口，实时推送产品动态和专业知识，助力广告主提升营销能力。 4. 数据报表： - 导航栏全新布局，使报表结构更加清晰。 - 多计划趋势对比，方便比较不同广告计划的表现。 - 丰富的图表可视化，用直观的方式呈现数据，便于理解。 - 多维度分析渠道，帮助广告主深入分析广告投放效果。 - 广告报表在线细分，支持跨平台数据整合，如飞鱼CRM线索量和橙子建站的落地页数据。 - 强大的全局筛选功能，使数据分析更为灵活。 5. 首页功能详解： - 账户消耗、余额数据实时展示，支持账户日预算的便捷修改。 - 广告计划状态概览，提供广告主重点关注的数据，并可直接跳转至广告计划详情。 - 广告数据板块轻量化展示核心指标，支持自定义筛选，快速洞察投放效果。 - 线索量与客户量打通飞鱼系统，降低线索处理成本。 - 数据趋势板块升级，展示更清晰直观的趋势变化。 - TOP计划/创意展现，方便广告主识别最佳投放策略。 - 受众数据展示按地域、时段和广告位分布，帮助广告主理解受众触达情况。 新版巨量引擎广告投放平台通过一系列优化，提升了广告主在广告投放过程中的效率和洞察力，使广告投放更加精准和高效，进一步增强了其在互联网广告领域的竞争力。