赵彩丽诺基亚新品手机网络推广方案.doc
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2022-06-28
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诺基亚新品手机中国市场网络营销策划案
一、背景介绍:
诺基亚公司简介：诺基亚（Nokia)公司成立于 1865 年，是一家总部位于芬兰
主要从事生产移动通信产品的跨国公司，是移动通信的全球领先者，是全球第
三大手机生产商。其生产的一系列手机配备了许多服务和软件，使用户能够体
验音乐、游戏、商务等功能。此外，诺基亚还通过诺基亚西门子公司为通信网
络提供设备、服务和解决方案。2011 年 2 月，诺基亚与微软达成全球战略同
盟并深度合作.过去的几年中，诺基亚股票已经陆续从伦敦、巴黎以及斯德哥尔
摩证券市场摘牌退市，并于 2011 年 11 月 24 日宣布申请从法兰克福证交所摘
牌退市。2011 年 11 月，诺西宣布全球裁员 17000 人.
二、 营销环境分析
（一） 市场分析
（1)手机市场现状
随着通信类产品的更新换代，手机市场增势强势,手机市场份额也在不断扩
大.国内移动用户总数不断增加，手机普及率更是一升再升。并预计从 2010 年
底至 2011 年底国内的移动通信市场还将增加至少 6000 万用户,更换新机的用
户也将达到 6000 万左右,市场总体规模增长率可达 20。6%.由此可见,手机市
场仍然存在巨大的潜力。
而随着潜力带动众多有实力厂商的进入，造成一方面手机产能急剧膨胀，
另一方面，激烈的市场竞争和运营商的购机也导致了手机价格的整体下滑。
手机价格的持续下降不但满足了大众的购机需求,同时也提高了大众的购机
标准，使其对手机的购买重心越来越集中在智能性方面,也即增强了对智能手机
的需求。一批高科技的代表产物不断出现,Android 智能、iphone 等时尚智能
手机受到了越来越多消费者的青睐，人们逐渐将目光放在了高端品牌上。
（二） 消费者分析
(1）手机品牌排行
我们从消费者的关注度对这个问题进行研究。
2011 年第一季度诺基亚仍占市场主导，HTC 迅速上升
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