【B站竞价广告产品介绍】
B站竞价广告是一种由用户自主投放和管理的广告形式，主要按照广告的实际效果，即每次点击成本（CPC）进行付费。广告主可以通过灵活的计费和管理方式来控制广告投放，以提高投资回报率。这种广告模式旨在通过精准定向和成本控制，有效地触达目标受众。
**B站竞价广告的展现样式：**
1. **信息流大图**：尺寸为960*300像素，支持JPG或PNG格式，文件大小不超过150KB。标题限制为5-32个字符，短描述为2-10个字符。
2. **信息流小图**：尺寸为640*400像素，同样支持JPG或PNG，文件大小同样限制在150KB内。标题长度为2-18个字符，短描述为2-6个字符。
**B站竞价广告的优势：**
1. **平台优势** - B站作为一个年轻人的潮流文化娱乐社区，深度覆盖二次元群体，用户主要为90后和00后，活跃用户超过1.5亿，其中100万+的UP主创作了大量用户生成内容（UGC），68%为原创视频。用户对平台有高度的参与度和融入感，停留时间较长。
2. **商业价值** - 用户群体年龄分布以24岁以下为主，具有高潜力的消费能力。地域覆盖广泛，尤其在广东、浙江、江苏、上海、北京等重点城市有较高比例的用户。
3. **内容多样性** - B站拥有音乐、动画、科技、时尚、影视、番剧、舞蹈、生活、鬼畜等多个娱乐分区，以及7000+热门兴趣圈，能够全面触达网民的娱乐需求。
**广告优势**：
1. **成本控制** - 采用效果导向，广告主可以自主设定投放预算，并按点击付费，有效控制成本。
2. **精准定向** - 基于B站的人群画像，可以实现精准定向，包括性别、年龄、地域、兴趣等，同时支持频道定向、设备定向和网络环境定向。
**竞价广告系统功能**：
1. **自助投放系统** - 广告主可以自主设置广告计划、投放单元、定向条件和出价。
2. **数据监测** - 提供多维度的数据报表，包括实时竞价、扣费和产出数据，便于广告主优化广告投放。
**广告展现和扣费机制**：
1. **展现排名** - 同一位置的广告依据CPC出价和预估CTR决定展现顺序。
2. **扣费** - 用户点击广告后，系统会实时从广告主账户扣除相应金额，扣费价格以实际出价为准。
**投放流程**：
1. **广告主注册** - 需提供公司名称、推广URL、联系信息等资质，审核通过后才能创建广告主账号。
2. **充值** - 通过代理商或线下付款，经过销售部和财务部的审批，充值到广告主账户。
3. **创意上传** - B站运营团队协助广告主完成创意文案的上传和审核。
4. **广告计划设置** - 在广告计划层级选择CPC出价方式，配置投放位置、定向和出价。
5. **广告投放** - 使用广告主账号在竞价广告系统进行投放操作，并监控广告表现。
通过这样的广告系统，B站为广告主提供了高效、精准且灵活的广告投放平台，使得广告能够更有效地触达目标用户，提高广告效益。
