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行考第 2 次作业
一、 填空题(共 10 道试题,共 10 分。)
1. 詹姆斯·韦伯·杨认为, 真正的广告创作, 眼光应放在 人性 方面, 从商品以及消费者的
组合去发展思路。
2. 广告创意的涵义包括两个要点:第一必须紧扣 广告主题 ;第二必须是能与受众有效
沟通的艺术构思.
3. 在怎样表现商品的戏剧性上, 李奥·贝纳认为 真诚 、自然、温情是表现 “戏剧性” 的主
要途径。
4. 广告创意的艺术性原则, 强调任何一件有生命力的广告佳作, 都必须具有某种触动人
心、给受众带来 美感 或愉悦的艺术魅力。
5. 广告创意是整个广告 策划 的一个关键环节, 它必须依照系统工程的整体框架进行。
6. 文化的主要特征包括, 它是一种 社会现象 , 又是一种历史现象, 具有民族性和差异性,
还具有 “惰性” 和“传染性”。
7. 广告创意观念,大致可分为以下三种流派:艺术派、 科学派 、和混血儿派。
8. “二旧化一新”, 也就是人们常说的 旧元素 、新组合。
9. 西方文化强调个人价值, 在广告创意上追求自我的感观享受和 冲突 。
10. 德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式: 一种是客观的、 理智的, 以 事
实 为依据的;另一种是定性的、本能的, 以价值为依据的。
二、 单项选择题(共 5 道试题,共 10 分。)
1. 韦伯·扬相信规律、法则,相信经过训练的心志能敏锐迅速地产生判断相关性的能力,
这与把“创造力”看成自然的恩赐的观点是______B_________的。
A. 完全相同
B. 截然相反
C. 有点类似
D. 有点不同
2. 道德、艺术、_______A________是人类文化中的三大支柱。
A. 科学
B. 灵感
C. 方式
D. 思维
3. 广告作品的艺术魅力与创意者自身的信念颇有关系。创意者的信念是什么?其实就
是自我生活的__D________取向。
A. 奋斗
B. 情感
C. 因果
D. 价值
4. 广告创意的艺术性原则,可谓与中国传统文化的“为___C______而艺术”一脉相通。广
告是人与人沟通、交流的活动,艺术是人性、人心、人情的巧妙显现,真正具有艺术
性的广告,才能产生独特的魅力,能有效地与消费者进行沟通。