基于体验营销的品牌策略研究
1 课题的目的、意义、国内外现状及发展趋势
1.1 课题的目的
当今世界经济的发展已经从农业型经济、工业型经济、服务型经济进入了
体验型经济。伴随的经济的发展,体验型经济也有了很大发展,企业为了吸引
客户,策划各式各样的体验类型,例如:商场的化妆品试用、超市食品的试吃、
汽车 4S 店的试乘试驾、手机的试用等等。随着市场竞争的日益激烈,企业按
照传统营销理论指导下进行的营销策划活动效果越来越不理想,不能达到企业
所预期的目标。企业如果想更好、更快的占领市场,提高市场占有率,吸引更
多的客户,就必须有适应当前经济形势要求的新的营销理论来指导经营活动。
本文将从基于体验营销的基础理论出发,探究了塑造基于体验营销模式的基
本战略构架,然后全面地剖析基于体验营销塑造品牌的动因,并在此基础上提
出了基于体验营销的品牌塑造模式。希望能为我国企业打造具有国际竞争力的
品牌提供建设性的意见。
1.2 课题的意义
伴随着激烈的市场竞争,消费者的消费行为日益表现出个性化、情感化和
直接参与等偏好。消费者行为所发生的深刻变化影响着人们评价品牌的方式,
他们逐渐从注重产品本身转移到注重接受和使用品牌时的感受。品牌己不再仅
仅是广告或服务的标志,而是消费者对一种产品或服务的总体体验,抓住消费
者的眼球、情感、感觉等体验要素已成为品牌塑造的一个重要内容,基于体验
营销的体验型品牌就是在这种情况下诞生的。
品牌的本质是顾客对于企业传递价值的认知,它是顾客认知价值的载体。
伴随着经济的不断发展,中国的消费者市场也逐渐成熟,各个领域、各个企业
之间的竞争也越来越激烈,这种情况下,厂家和他们的经销商必须寻找新的营
销方式来促进销售,实现创新的品牌策略。企业界和理论界现在最关注的问题