1.农产品电子商务(PPT32页).ppt

农产品电子商务是近年来随着互联网技术的发展而兴起的一种新型销售模式，它极大地改变了农产品的流通方式，为农民、消费者以及整个农业产业链带来了诸多机遇和挑战。以下是对农产品电子商务的详细解析： 一、农产品电子商务发展现状 1. 网络零售发展迅速：自2012年以来，农产品电子商务呈现快速增长态势，例如在2016年，全国各类网络平台的农产品零售总额达到了2200亿元。电商平台如淘宝、天猫、京东等设立了专门的农产品频道，垂直型专业平台如顺丰优选、本来生活等也不断拓展市场。 2. 销售模式创新：除了传统的零售模式，农产品电子商务还出现了预售、团购、订单农业等形式，如山东大樱桃、成县核桃的预售和新疆阿克苏苹果的团购。此外，农产品品牌营销也日益受到重视，如“褚橙”通过精神价值传递和个性包装赢得了市场。 3. 政策支持：政府对农产品电商的扶持力度不断加大，2017年“中央一号文件”提出了一系列促进农村电商发展的措施，包括推动线上线下融合、建设标准体系、支持电商平台和乡村服务站点、加强物流体系等。 4. 服务商的关注：物流配送企业强化了冷链设施，风险投资更关注农产品电商，媒体和研究机构也在深入研究农产品电商的发展。 二、农产品电子商务发展趋势与机遇 1. 销售额持续增长：预计农产品网上销售额将持续攀升，未来几年内可能翻番，并在达到一定规模后保持30-40%的稳定增长。这种增长将在更大范围内扩展到城市。 2. 品质与品牌化：随着消费者对健康、品质的需求提升，原生态、高品质、有品牌的农产品将在电商平台上更具竞争力，形成品牌效应，如“三只松鼠”。 3. 本地化配送：鉴于农产品的保鲜需求，本地化配送服务将愈发重要，包括自提点和城市生鲜宅配等，以减少物流时间和保障产品新鲜度。 三、如何开展农产品电子商务 1. 建立电商平台：无论是综合型还是垂直型，都需要搭建用户友好的电商平台，提供便捷的购物流程。 2. 优化供应链：整合产地资源，提升仓储、物流效率，尤其是冷链物流，确保产品品质。 3. 品牌塑造：挖掘产品故事，打造独特品牌，通过代言人、包装设计等方式提升产品形象。 4. 营销策略：利用社交媒体进行传播，开展网络营销活动，如预售、限时折扣等。 四、案例分析 案例可以参考“褚橙”的成功，通过品牌故事和高品质赢得市场口碑，以及“三只松鼠”，其互联网基因和创新营销策略使其成为农产品电商的典范。 农产品电子商务不仅改变了农产品的销售模式，也推动了农业产业的现代化进程。随着政策支持和技术进步，农产品电商有着广阔的发展前景，但同时也需要解决物流配送、食品安全、品牌建设等多方面的问题。