【新闻发布会策划方案详解】
新闻发布会是企业向外界传达重要信息、展示形象的重要途径，而招商新闻发布会结合招待酒会的形式则能更有效地吸引潜在合作伙伴和媒体关注。本策划方案旨在提升购物中心的知名度，传播口碑，推动销售和招商工作。
**1. 背景分析**
购物中心已售出60%，为了进一步提升影响力，我们需要通过新闻发布会扩大宣传，同时为开业做预热。策略包括媒体选择、活动执行、效果评估和危机应对。
**2. 媒体策略**
利用所有可能的本地媒体资源，如平面媒体、电视广播等，通过电话通知目标群体，包括商户、媒体记者等。确保全面覆盖，提高活动曝光率。
**3. 活动执行与流程**
- **前期准备**：策划部主导，各部门配合，包括邀请函、背景板、条幅、大巴车、宣传手册、手提袋、宣传单页、企业简介、新闻通稿、商户签约书、签到书、新闻发布会卡等物资的准备。
- **活动流程**：主持人开场，播放3D宣传片，介绍嘉宾，区领导发言，公司领导推介项目，行政单位领导发言，嘉宾发言，商户签约，媒体问答，大会结束，转为酒会，领导参观工程进展，媒体陪同。
**4. 参与部门与职责**
- **公司领导**：总体指导
- **策划部**：策划与组织
- **招商部**：负责商户邀请与签约
- **人力资源部**：负责政府及行政单位领导的邀请
**5. 效果评估**
通过随机询问参会者和后续媒体反馈、社会反响来评估活动效果。
**6. 危机应对**
制定详细应急预案，处理可能出现的突发情况，如设备故障、领导缺席等，确保活动顺利进行。
**7. 广告投入**
- **电视媒体**：在淄博电视台和博山电视台插播广告，配合专题报道，提高本地影响力。
- **平面媒体**：选择鲁中晨报和齐鲁晚报投放广告，利用其广泛覆盖和权威性。
通过这一系列策划，我们旨在以招商新闻发布会的形式吸引商户、大品牌、媒体等关键利益相关者，强化项目信誉和实力，降低潜在客户的观望情绪，节省广告成本，同时为开业做好充分的宣传准备。
