医疗器械产品推广方案.docx
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2022-11-22
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医疗器械产品推广方案
一、医疗器械的行业特点和市场现状分析
站在年终岁末的关口，回首这一年，盘点 xx 年医疗器械行业，受惠
新医改，国内扩展低端市场；药监等部门出台器械广告标准，标准
市场开展；受全球金融危机的影响，医疗器械进出口市场开展放
缓。
新医改方案显示，城镇居民医保和新农合的补助标准将提高至每人
每年 120 元。仅补助标准提高这项内容就将带来高达 1000 亿元的医
疗费用增量，加上 8500 亿元的投入方案，将使得医疗器械、普药及
医药商业显著受惠。
新医改明确指出，国家将逐年加大公共卫生体系和城市社区、农村
基层医疗卫生建立，可以预见，我国医疗器械市场将迎来一个快速
开展的时期；将催生国内医疗器械低端市场变革，按照拉动内需、
促进经济增长的有关原那么和深化医药卫生体制改革、健全医疗卫
生效劳体系的要求，卫生系统建立的重点领域之一将是根本医疗设
备装备。
据统计，国家三甲以上的医院是 563 家，二甲县级以上 5000 家，
“十一五”规划的医疗效劳机构（包括社区医院）总共是 31 万家。
其中 80%以上是个体诊所和县以下基层医疗机构。在这些医疗机构
拥有的医疗仪器和设备中，有 15%左右是 20 世纪 70 年代前后的产
品，有 60%是上世纪 80 年代中期以前的产品。可以预计，随着国民
经济的不断开展，医疗机构将不断淘汰老旧残次医疗器械，从而推
动医疗器械行业的快速开展。
我国医疗器械工业总产值自 20 世纪 90 年代以来一直保持快速增
长，平均增幅一直保持在 12%-15%的水平。根据医疗器械行业“十
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