2016年中国自媒体行业发展现状及未来发展模式趋势分析.pdf
版权申诉
11 浏览量
2022-11-17
01:39:24
上传
评论
收藏 236KB PDF 举报
2016 年中国自媒体行业发展现状及未来发展模式趋势分析
自媒体投资热潮从去年下半年开始，到现在依旧高烧不退，前有“罗辑思维”的 13 亿估值，
后有 Papi 酱火遍朋友圈，自媒体创业的价值边界一再被重新定义。现象级的“内容创业”
此起彼伏，与去年传统媒体的离职潮不无关系，专业选手入场带来的是自媒体价值的重新发
现，也预示着自媒体行业即将进入资本时代。
一、行业现状
（一）自媒体以及其运营变现问题
自媒体：一个人或者一小群人做的媒体，有专注的内容和特征风格，通过输出自己的价值、
传递知识和观念来建立个人的媒体形象和品牌。包括有各类微信公众平台、微博、百度百家、
简书、搜狐自媒体，今日头条、网易云阅读，甚至豆瓣、知乎、贴吧也可以发布自己的内容。
内容、用户、收入是每一个自媒体运营过程中必须要思考的的三个课题。尤其在内容和圈粉
圈地之后，自媒体如何完成商业化就变得到非常重要。
自媒体数据调查结构出了一份自媒体人生存状态报告，这份报告显示：少部分人因为工作的
原因开始做自媒体，而更多的人是因为个人兴趣爱好做自媒体。约 70%的自媒体人做自媒体
的时间不超过两年，超过半数的自媒体没有盈利。
除了自媒体运营者面临着盈利状况不佳、盈利模式单一、缺乏成熟的商业化盈利模式等问题。
（二）自媒体变现模式
目前现有的自媒体的盈利模式可总结出为两大类，靠流量广告从各个平台分钱和依靠本身的
内容、产品、渠道盈利，这两大盈利方式又可以往下细分：
变现模式举例：
1、有偿原稿，组织参与线下活动
2、广告展示位
3、软文，销售营销能力
4、自媒体平台本身承载了产品（业务），通过自媒体宣传自家产品；再比如各美食吃喝自媒
体，进行私厨销售（卖东西）
5、自媒体通过内容、服务等进行粉丝群营销，搭建平台，直接销售或者成为销售渠道（卖
服务）
6、其他（猎头等等）
目前自媒体的商业变现最核心的就是两种：广告和电商。
从传统纸媒时期，广告就是一个主要收入来源，其实是属于 OldMoney，在自媒体时代，这
一模式并未到穷途末路，对于大部分自媒体来说，接广告仍然是比较稳定、比较成熟的商业
模式。考虑到结合微信公众号自媒体微信支付的体系，今后自媒体与电商有更大的想象空间。
1．3 自媒体是电商的下一个风口？
电商行业发站到现在，已经经历了例如淘宝的平台型电商，以及与聚美优品、footlocker 类
似的垂直型电商。按照发展的趋势，电商应该会发展的第三个阶段，类似于买手店，服务主
要针对于某种定位或调性的商品有兴趣的消费者，注重维护自己的社群，用多种方式进行个
性化的推荐和发现，与移动电商的个性化、场景化的定位类似。
“媒体+电商”：10 亿级别
媒体类电商有自带流量的属性，但服务主要针对于某种定位或调性的商品有兴趣的消费者，
类似于买手店的风格特色是小而美的，因此目前来看不会有平台电商和垂直电商的市场规模，
目前市值在 10 亿，例如蘑菇街（现在在这个体量区间内，还在成长之中）。
未来想象空间
评论0
最新资源