直播电商作为一种新兴的商业模式，近年来在中国市场上呈现出爆发式的增长。这一现象主要体现在“南北角力”的格局之中，南方城市如广东、浙江等地以其强大的电商基础和政策支持，引领着直播电商行业的快速发展。根据《商周刊》2021年的报道，全国直播电商市场规模已逼近万亿大关，并且预计在未来几年将持续扩大，这标志着全民直播时代的到来。
广东省在直播电商领域占据领先地位，拥有超过3200家相关企业，浙江和山东紧随其后。2020年和2021年前五个月，直播电商企业注册数量的增长率分别达到了348%和325%，显示出该行业强劲的扩张势头。特别是以抖音电商为代表的“兴趣电商”模式，正在成为新的竞争赛道，推动直播电商从初期的野蛮生长阶段转向专业化运营。
在政策层面，国家和地方政府积极推动直播电商的规范化和正规化发展。上海、杭州、广州等22个城市的直播电商扶持政策，不仅助力企业成长，也在逐步构建和完善行业规范。例如，杭州作为电商直播大本营，不仅主播数量众多，而且政策支持力度大，对头部主播的奖励可达200万元以上。
在南北方的城市较量中，临沂和义乌成为了直播电商的典型代表。临沂以其强大的物流优势，尤其是低廉的运输成本和密集的交通网络，成功打造了直播带货的“临沂模式”。而义乌则凭借小商品市场的繁荣和发达的快递体系，成为全球商品的重要集散地，其市场外向度高达65%，商品种类丰富，价格竞争力强。
尽管临沂在传统电商时代的转型相对较慢，但在直播电商时代，它积极拥抱变革，成为其他地区学习的样本。而义乌则在上世纪90年代就开始通过贸易与工业的联动，培育出一批特色产业，为其在直播电商领域的发展奠定了坚实基础。
总的来看，直播电商已成为互联网行业的一个重要分支，它改变了消费者的购物习惯，推动了电商渗透率的提升。随着行业不断成熟，专业化、市场化运作将成为主流，而“直播+”模式将进一步拓宽电商的边界。南北方城市在政策、资源和产业链方面的差异，使得它们在直播电商领域展现出各自的特点和竞争优势，共同推动着中国直播电商的繁荣与发展。未来，直播电商将继续深化与各行各业的融合，创造更多的商业价值和社会效益。
