主要研究各类细分产品或服务的消费情况,以及细分产品或服务的规模在
整个市场规模中的占比;2、用户结构,主要研究产品或服务都销售给哪
些用户群体了,以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比;
3、区域结构,主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了,以及某些
重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。对消费结构的研究,
有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场,从而调整产品结构,更
好地服务客户和应对市场竞争。
市场份额,又称市场占有率,指一个企业的销售量(或销售额)在市
场同类产品中所占的比重。市场份额是企业判断自身市场地位的重要指标
之一,也是无数大中型企业讨论和制定市场战略的重要依据。对市场份额
的研究,又分为总体市场市场份额和目标市场市场份额,本告以中国市场
为研究对象,中国市场即为总体市场,而某些特定的省、市则为目标市场。
市场集中度(MarketConcentrationRate)
市场集中度(MarketConcentrationRate)是对整个行业的市场结构
集中程度的测量指标,是决定市场结构最基本、最重要的因素,集中体现
了市场的竞争和垄断程度,经常使用的集中度计量指标有:行业集中率
(CRn)、赫尔芬达尔—赫希曼指数(Herfindahl-HirchmanInde 某,缩
写:HHI,以下简称赫希曼指数)、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵
指数等,其中集中率(CRn)与赫希曼指数(HHI)两个指标被经常运用在
反垄断经济分析之中。本报告对市场集中度的研究采用的计量指标是行业
集中率(CRn),CRn 指该行业的指定市场内前 n 家最大的企业所占市场
份额的总和,例如,CR4 是指该行业四家最大的企业的市场份额之和。
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