新媒体概论-卷A-参考答案与评分标准.pdf

【新媒体概论】是研究当前信息时代中新兴媒体形态、发展、影响以及其与社会、经济、文化相互作用的一门学科。本试卷涉及的内容广泛，涵盖了新媒体的诸多方面，如新闻价值、著作权保护、电子商务、网络广告、网络舆论、网络安全、网络行为心理等多个知识点。 1. **新闻价值**是衡量新闻报道重要性的标准，包括重要性、显著性、趣味性、接近性等要素。这些元素决定了新闻的传播广度和影响力。 2. **新媒体著作权保护**面临挑战，如零成本复制性、全球传播性、隐蔽性和共享性使得版权侵权行为难以追踪和控制。 3. **电子商务**的交易涉及资金流、信息流、物流等关键环节，电子商务的特征包括方便性、普遍性、开放性和安全性。 4. **网络广告效果评估**通常基于被动浏览、主动点击、交互性、销售收入等指标，广告价位也是衡量广告效益的重要因素。 5. **视频网站**以其用户互动、内容生产速度快、来源多样化及视频可植入网页等特点，成为信息传播的新平台。 6. **网络舆论**的功能包括交流思想、信息传播、舆论监督，而非商业盈利和娱乐大众。 7. **新闻的基石**是真实性与新鲜性，新闻应真实反映事实，且具有时效性。 8. **Web2.0**特征包括微内容、开放性、社会性，体现了用户参与和内容共创的特点。 9. **网络舆论特性**表现为互动性、及时性，而非丰富性和专业性。 10. **谣言传播**受事件重要性、模糊性、信息不对称性等因素影响，公众的教育水平和造谣者的水平也起着重要作用。 11. **网民上网行为**受教育水平、年龄等个人因素影响，而不只是是否会外语。 12. **网络安全**涉及国家安全、商业安全和个人安全，确保网络环境的安全至关重要。 13. **网络广告**相比传统广告，具有更强的互动性、实时性、针对性和多样性，但商业性不是其主要特点。 14. **微博优势**在于开放性发布平台、主动性强、简单易用和即时性，专业性不是微博的主要特点。 15. **电子商务发展**受现代工业、信息产业、政府推动等因素驱动，而非新闻媒体炒作和军事竞争需求。 16. **网络广告形式**包括文本链接广告、电子邮件广告、视频广告等，而户外广告和电梯广告不属于网络广告范畴。 17. **电子商务功能**包括企业网络经营、信息发布、网上购物和招投标，但不包括网上聊天。 18. **博客的大众化**体现在零经验、零技术、零成本和零编辑的“四零”条件上，降低了博客的入门门槛。 19. **网络著作权侵权**具有隐蔽性、迅速性、全球性，证据收集难度大，成本低而非高。 20. **判断题**涉及到新媒体技术对阅读行为的影响、京东商城的商业模式以及新媒介的定义等基本概念。 以上是对试卷部分内容的详细解析，涵盖了新媒体概论的多个核心知识点，为理解新媒体提供了全面的视角。