网络营销：推广与策划 教学大纲、计划及日历.pdf

网络营销是当今商业环境中不可或缺的一部分，尤其在“互联网+”时代，网络营销的作用更加凸显。这门课程，"网络营销：推广与策划"，旨在培养具备实际操作能力和创新思维的网络营销人才。课程内容涵盖了网络营销的基础知识、方法体系、策略以及策划，旨在让学生理解和掌握网络营销的全貌。 课程分为四大篇，共计14个学习项目。基础篇主要介绍网络营销的基础概念和战略，如网络营销的定义、发展现状以及战略规划。方法篇则深入到具体的营销手段，包括搜索引擎营销、社会化媒体营销、网络视频营销和网络广告营销，这些都是企业进行网络营销的重要途径。策略篇聚焦于整合营销，涉及软文营销、事件营销和病毒营销，这些策略旨在创造话题、吸引关注和扩大影响力。策划篇则注重实践，涵盖了网络营销策划的认知、网络推广策划、产品营销策划、品牌营销策划和网络舆情管理策划，让学生学会如何制定并执行有效的网络营销方案。 课程的教学要求分为知识要求、能力要求和素质要求三个层面。知识要求学生了解和熟悉网络营销的各个领域，掌握关键技术和策略。能力要求学生能够运用所学进行实战操作，如进行网络营销策划、推广和执行。素质要求则是培养学生具备网络营销的意识、品牌观念和实践精神，形成网络营销的思维方式。 课程内容丰富，包括理论教学和实践教学两部分。理论教学通过讲解网络营销岗位、网络调研、搜索引擎营销等基础知识，帮助学生构建理论框架。实践教学则通过调研任务、实操练习等方式，让学生将理论知识转化为实际操作技能，例如企业网络营销现状调研、搜索引擎营销优化诊断、用户画像绘制等。 此外，课程还涉及了如企业微博营销、个人微信营销等社交媒体营销策略，以及SEO、SEM、H5营销、短视频营销等最新网络营销工具的应用，确保学生能够跟上行业发展步伐，具备解决实际问题的能力。 "网络营销：推广与策划"课程是一个综合性的学习平台，它不仅教授理论知识，更注重培养学生的实践能力和创新能力，以适应快速变化的网络营销环境，为企业输送具有实战经验的网络营销人才。通过这门课程的学习，学生将全面了解网络营销的各个方面，为未来在电子商务、市场营销等相关领域的发展打下坚实的基础。