2023年中国跨境出口电商行业研究报告.docx
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2023-09-24
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2023 年中国跨境出口电商行业研究报告
跨境电商丨研究报告
核心摘要：
成因：近年来全球经济发展承受下行压力，进出口贸易受到疫情封控、供应链危机、
地缘争端、地区保护主义等多重因素影响发展承压，但由于逆全球化的高成本，世界
各国家地区基于比较性优势进行商品和服务的交易前景依旧可期。同时，疫情期间线
下渠道受限也加速了线上交易普及度，进一步促进了全球电商渗透率的提升。随着产
业结构升级、政策鼓励和技术进步的深入推进，我国跨境出口电商迎来了新的发展机
遇。
现状：行业经历了从构建信息平台、发展交易服务、完善服务链条到生态化发展的演
变进程。当前随着合规与配套体系的不断完善，行业也正式迈入高质量发展阶段，各
大平台与服务商都在加大资源整合力度，提升跨境出口业务便利度，促进行业健康有
序发展。尽管受到多重不利因素影响，2022 年跨境出口电商行业全年依旧实现了 9.4%
的同比正向增长，规模达 6.6 万亿元，预计未来行业会保持稳中有进的发展态势，交
易规模也有望迎来新突破。
玩家：
平台方：第三方与自营型平台优势互补，第三方平台流量成本走高和新兴社媒营销盛
行利好自营型平台发展，拥有一定用户基础的头部跨境卖家普遍偏向多渠道布局。
品牌商：从以工贸一体化形式出海转向以品牌力形式出海，各品牌商不断强化自身数
字化能力，加速整合供应链，提升品牌影响力。
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