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前程无忧学生版【社区】需求分析报告
如果读者阅读时发觉本文缺乏产品分析——产品逻辑、流程、体验等内容,可
以先阅读前文,前文对于前程无忧学生版 APP 和校园网络招聘有较为全面的行
业、市场、产品分析。
一、产品描述
前程无忧学生版 APP 是前程无忧推出的大学生校招求职平台。笔者将前程无忧
学生版 APP【社区】定位为注重内容实用性、早期以 PGC 为主、强监管下的校
友圈文字内容社区。
二、用户需求分析
为了分析为何在前程无忧学生版 APP 中加入【社区】功能,要先明确谁会用这
个功能,为什么他们要用,在什么场景会使用。根据目标用户群体的需求梳理
确定产品需求。需求不能脱离场景,场景不能脱离用户,离开场景进行用户分
析如同空中楼阁。所以,了解用户和场景是解决问题的必要环节。
首先我们要确认前程无忧学生版【社区】功能的目标用户是谁,然后再用【用
户-场景-问题-现有解决方案】来展开用户需求从中获得 6 个当前最有落地意义
的用户需求,最终转化成产品需求。
1. 目标用户
目前,前程无忧学生版还属于冷启动阶段。所以笔者在分析目标用户时,不以
目前产品注册用户的群体画像为参考依据,而是以产品未来的目标用户群体—
—有校招需求的年轻人,为分析目标。
由于笔者资源有限,无法获得产品用户画像,所以根据百度指数提供的搜索群
体年龄分布画像来进行近似分析。
从前程无忧普通版搜索占比来看,20-29 岁的人群占比达到 40.54%,高于全
网分布水平。
而目前前程无忧学生版的主要引流渠道正是普通版,所以其有足够的用户来源。
社区这一较为年轻化和社交化板块的引入,能够更好地吸引 C 端目标用户——
大学生群体。
前程无忧学生版 App 作为一款大学生求职校招的平台,其主要用户年龄段在
18-25 岁,男女性别占比较为均衡,18-25 岁这个阶段的主力军用户目前仍是
职场小白,甚至对于职场一头雾水。
结合之前实习僧竞品分析÷http://www.woshipm.com/evaluating/
5429404.html"中提到的前程无忧学生版的强服务属性,和【社区】的互动性
强、基于内容的特征及学生期望获得更多免费干货的心理特征,笔者将前程无
忧学生版 APP【社区】定位为注重内容实用性、早期以 PGC 为主、强监管下的
校友圈文字内容社区。将【社区】的潜在目标用户定为:
专业求职指导,产出 PGC 内容,获得流量后寻求变现。
行业资深 HR,产出 PGC 内容,分享简历面试干货等。
行业资深从业者,产出 PGC 内容,分享从业经验和建议等。
分享爱好者,分享通过前程无忧学生版 APP 成功求职的经验、就职体验等。
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