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电子商务投资的先行者战略.docx
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电子商务投资的先行者战略
内容摘要:本文在对我国电子商务发展
历程做简略回顾的基础上,通过分析网络经
济兼具供应方规模经济与需求方规模经济
双重特点后指出,由于网络经济强烈的正反
馈效应使投资者在确定电子商务投资策略
时,抢占先机成为获取竞争优势的一个强有
力的工具。本文还对跟进者优势与实现先行
者优势的策略进行了阐述。
关键词:电子商务 先行者优势 安装基
础
我国电子商务发展的历程与现状简况
基于互联网的电子商务在我国的发展
历史并不长。从上世纪 90 年代初 EDI 的应
用开始,到 1993-1997 年开展的“三金工程”,
直至 97 年 4 月杭州市新华书店创办了我国
第一家网上书店和 1998 年 5 月北京一家公
司第一次成功地在网上交易第一笔商品,我
国的电子商务开始了它的发展征程。与欧美
等发达国家相比,我国的电子商务起步是晚,
![](https://csdnimg.cn/release/download_crawler_static/88039187/bg2.jpg)
但发展势头相当强劲,各类电子商务网站如
网上商店、商城、专卖店、拍卖店,以及各
种电子商务资讯和交易站点等层出不穷,截
止到 2000 年,我国电子商务网站数量已达
1100 余家,其中网上零售商 600 余家,拍卖
类网站 100 家左右,远程教育网站 180 家,
远程医疗网站 20 家;网上中文站点万个。
电子商务交易额由 1999 年的亿元人民币猛
增至 2000 年的 4 亿元人民币。网民数量由
1999 年的 400 万锐升至 2000 年的 1690 万。
但是,电子商务在我国的发展并非坦途,随
着纳斯达克股市的迭宕起伏,世界网络经济
在峰谷间徘徊,我国的电子商务亦面临着竞
争剧烈风险陡增的严峻考验,在 “做电子商
务不必赢利”这种说法的误导下,再加上对
电子商务运作规律不甚了解,相当一批网站,
最初盲目追逐“全国第一”,“中国最大”,
搞“烧钱”大比拼,以致网站鲜有盈利,亏
损比比皆是,有的难以为继而关门。
持续的亏损,众多的失败者,我国电子
商务的现状使已进入这一领域的先行者或
打算进入这一领域的跟进者深感了解网络
![](https://csdnimg.cn/release/download_crawler_static/88039187/bg3.jpg)
经济成长规律对企业制定适宜的电子商务
投资策略以降低风险获得竞争优势的重要
性。尤其在网络泡沫破裂之后,电子商务投
资者实际上仍然面临类似于进入一个新领
域时的状态:是采用先行者战略,冒风险,
抢先一步进入市场占据有利位置呢?还是
采用跟进者战略,等市场明朗了,风险降低
了,在吸取先行者的经验教训后再进入市
场?
电子商务投资的先行者优势
电子商务实际上就是以网络信息技术
为平台的商务模式,因此,对电子商务投资
先行者优势的理解有赖于对新技术扩散模
型的理解。
包括 IT 电子商务在内的新技术的扩散
成长呈 S 形,分为启动、起飞和饱和三个阶
段:一般地,新技术采用起初会有一个较长
的引入期,在这个阶段,由于对新技术了解
不足,人们持观望怀疑态度,接受并采用该
技术的客户增长较为缓慢,曲线显示是较平
缓的;之后,随着采用该技术用户的增多,
越来越多的人发现采用该技术是值得的,于
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