互联网广告行业中国互联网广告市场季度跟踪.docx
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2022-12-13
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1.广告收入：阿里暂居龙头，字节跳动迎头赶上2019-2021年，从收入角度纵观国内主要应用，前三名依次为阿里系、字节系、腾讯系， 其
中阿里系与字节系占比超过一半。阿里系凭借电商广告收入大幅领先，但收入占比受短 视频热潮挤占逐年下降，字节系持续推动商业化进程
,2021年收入占比提升至24.59%。
图1 ： 2019-2021国内主要互联网应用广告收入情况（单位：亿元）
10,0003.04% 4.46%7.55%
13.74%
2,000
各公司年报，界面新闻、路透社、注：字节跳动旗下产品广告收入按照2020年公开占比计算，且仅包括在中国市场运营的三款产品：
抖音、西瓜视频、 今日头条，不含TikTok，下同。
2,使用时长：即时通讯应用保持领先，短视频类增速显著国内主要
应用的使用时长中，腾讯系、字节系与快手系使用时长分列前三，
大幅领先于其 他应用。腾讯系受益于微信与QQ等即时通讯应用保持
在第一位，但受到短视频类应用竞 争压力，使用时长占比逐年下
降，21年占据市场头部应用市场使用时长的38.1%o字节 旗下以抖音
为代表的应用使用时长与占比，逐年增长显著，21年到达26.9%，但
与腾讯 系仍有差距。同为短视频类的快手同样增速显著，21年时长
占比达14.3%。百度等图文 类、爱奇艺等长视频类与阿里等电商类应
用那么占比拟小。由于竞争压力加大，图文、中长 视频与电商类应
用尽管绝对时长在上升，其相对占比均有下行趋势。
图2:国内应用使用时长分布（单位：亿分钟）
9,000
8,000
7,000
6,000
7.48%
6.71%
5,000
9.27%
4,000
8.57%
5.39%
11.51%
3,000
14.07%
21.16%
7.59%
7.73%
9.28%
24.59%
■知乎
■哗哩哗哩
□爱奇艺
微博
■美团
■快手
■京东
■拼多多
■百度
■腾讯
■字节跳动
■阿里
1,0001,000
1,000
35.48%
33.10%
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xinkai1688
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