电子商务专业论文开题报告.docx
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2022-11-29
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电子商务专业论文开题报告
一、本课题讨论的背景及目的和意义
(一)讨论背景
我们已经进入一个移动智能终端为代表的智能新时代，互联网、
智能手机、公交移动电话、移动终端等设备的消失，使其传播主体无
限增多、传播内容海量化、自主化，这种新技术环境也为新传播和营
销模式的产生供应基础，这就是 O2O 传播营销模式的产生于进展。O2O
作为电子商务新兴的进展模式，在中国掀起的热潮，将线下线上很好
的结合在一起大大的丰富了人们的生活，大大改善了人人的休闲消遣
的方式，更加高效便捷的满意了人们的需求。
本文将对国内进展较为胜利的餐饮、零售、医疗、旅游、家装、
租赁等进行定性讨论，重点商量 O2O 模式的网站在实际营销中的作用。
由于中国 O2O 电子商务模式的企业是最近几年才进展起来的，有关于
O2O 电子商务模式的企业的理论及文献都较少，所以难免造成肯定的
片面性。但是，O2O 电子商务模式的企业是现今社会的热点现象，极
大地影响了人们的生活，具有很大的讨论价值。据最新调查显示，去
年国内电商虽然低迷，但电子商务整体的交易规模依旧到达了 7 万亿
元人民币，比前年同比增长了 46%.而在这高速增长的背后，电子商
务也呈现出了比较明显的 3 个趋势。其中，O2O 在中间扮演了举足轻
重的角色。首先，电子商务逐步由分散化向品牌化、专业化、综合化
演化。电子商务由原先的 C2C、B2B 到 B2C 再到目前的 O2O 的演化过
程。而各大电商也由初期的淘宝网、阿里巴巴进展到目前的天猫商城、
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