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2022年抖音标准化运营推广方案基础教程【高端完整】(专业完整版).docx
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2022年抖音标准化运营推广方案基础教程【高端完整】(专业完整版).docx
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抖音标准化运营推广方案基础教程
一・抖音内容运营的定位与各项准备
定位
表现形式:真人出镜、漫画拟人、宠物、图文、PPT 等,在这些形式种,分析公司的资 源,确
定其中一种,也可以利用混合形式,因为单一形式长期容易形成粉丝的视觉疲劳。
类型:搞笑、剧情、测评、解说、干货、榜单、技术等,同样的,最好以具体运营人的 专长,来
决定类型;
行业:美食、旅游、三农、教育、娱乐、科技、职场、美妆等,公司想要做抖音,其实 一般来
说,已经对行业有所倾向,这一部分是比较容易决定的。
框定了这三方面,其实用户群体差不多也定了,给出定位的同时,陈述理由,最好是能 与公司
产品相辅相成的,老板比较容易接受。比如,这样定位,有助于推广公司产品销 售或者助推公
司品牌等。
2、
前期准备
托克维尔说过,如果事先缺乏周密的准备,机遇也会毫无用处。虽然不能无限期地耗着, 但必
要的准备还是得有的。包括,准备条件、准备关键性动作两部分。
准备条件。这一部分,其实是在告诉老板,做这件事的最小成本是多少。抖音需要一定 的设备和人
员,事先搜寻可以助于快速剪辑的软件,比如剪映
;
一只可以专门登录抖音 号的手机(同一手
机登录不同的抖音号,切换频繁,会被判定为营销号,被限流,保证一 机一卡一账号) ;抖音注
册相关资料(最佳的注册方式,是通过手机号进行注册,并绑 定头条号。
在注册账号的过程中,切记一定要用数据流量,避免同一个 WiFi 下受其他账号影响); 竞争
对手账号关注(用于模仿借鉴以及养号)。准备条件的周期,一般为一周,即你列 出的一切条件,
都是能在一周内搞定的!
准备关键性动作。这一部分,是向老板争取缓冲的时间。关于抖音运营,在前期,有一 个关键性
动作是必须的,那就是养号。很多人有 f 误区,抖音号一上线,就开始发布 帧,然后开始盯着数
据看。
其实这是不对的,新注册的账号先养着,在正式开始发布抖音创作内容前,先养号 5-7 天,主
要的目的就是为了增加账号的初始权重。养号就是模拟真人行为,点赞、关注、 评论、分享、
看直播、在线时长(每日 1 小时左右,分上下午进行)……而你刷的这些 内容,需要和你的内
容定位有关,是你垂直领域内的内容,这个时候,你关注的竞争对 手就很重要了。
3、内容方向
定位有了,准备好了,那么你需要给到你的老板,一些可操作的内容,就是在他不知道 能做什么的
时候,给他一个思路。包括:
IP 的建立:在表现形式、类型和行业的基础上,赋予你的账号人格化,比如洋葱集团孵
化抖音,选取的多是神话人物,那么公司的 IP 呢?这个 IP 相当于是一个载体,就像以 前我们做
微信公众号,不称小编,会有小微、小表妹、小新等多种称号一样。你就告诉 老板,公司抖音号的
自称是什么,他就理解了。
选题的方向:老板在看到方案的时候,肯定会有一个疑问,可以做哪些内容?那么,你 就要提供
一些参考,比如旅游类的,具体到时间点、地点、场景等,描绘出一种画面给 老板。
内容时长:有些老板,觉得抖音时长越长越好,其实不是的,抖音视频,在表达清楚的 同时,能短一
秒是一秒。在抖音的推荐机制里,推荐根据账号的权重,会分为三档:
200—500 左右流量,大概推送一小时内,能有百分之 10 的点赞和几条评论以及 60% 完播
率等,平台就会给第二次推荐。
1000-5000 左右流量,视频播放量达到 5000 以上,并且点赞数高于 100,评论数高 于 10
基本上就会给下一级推荐了。
第三次就是上万或者几十万的流量,一直以此类推。
总的来说,对于抖音,播放量(完播率) >点赞量〉评论量 >转发量。所以你要说服你老 板的
就是,越长的视频,完播率越低,越不利于传播。
4. 推广
视频制作完成,上传推出后,老板定然是想要好的数据,怎么有好的数据呢?推广是必 不可少的!
从内部入手:前期没有粉丝,只能发动身边亲朋好友,保证初期的完播率、点赞量和评 论量等。
这一步,是很容易获得老板支持的。
从外部入手:老板喜欢短平快,最好的方式就是利用 DOU+上热门,但你这么和老板 说,他
不一定听的懂。你就告诉他,每个月多少的预算,保证每条视频多少的点击量就 行了。当然还
有其他方式,就看公司的性质,还有渠道的优劣了。
5、 数据指标
这里的数据指标,不是运营人意义上的数据分析,而是 KPI 指标,也就是,方案里,你 要给老板一
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