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谷歌中国发展历程分析报告.docx

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谷歌中国发展历程分析报告.docx

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目录(mùlù)

一、案例(àn lì)配景------------------------------------------------

--------2

二、关于(guānyú)谷歌的SWOT阐发(chǎnfā)------------------------------

---------------2

三、关于(guānyú)谷歌的PEST阐发-------------------------------------

--------2

四、谷歌中国行---来也急忙去也急忙----------------------------------

-3

五、谷歌退出中国的原因阐发-----------------------------------------

-7

六、小结-----------------------------------------------------------

-10

小组分工：

陈志远：整体调理协调，整合组员资料，PPT及阐发陈诉的制作

林戈玉：案例(àn lì)配景，SWOT阐发(chǎnfā)

马宗佑：PEST阐发(chǎnfā)

李锡顺：谷歌中国(zhōnɡ ɡuó)行

尹家兴：谷歌退出(tuìchū)中国的原因阐发，小结

一、案例配景

谷歌作为全球最大的互联网搜索引擎公司，亦是全球最有代价品牌之一

，创造了每天数十亿次页面访问，8年得到1700亿美元市值等一系列互联网的

奇迹，源于创新和具有责任感的公司文化。随着谷歌不停的生长，为了得到

更多的用户以及拓宽其外洋市场，其经营的矛头指向了中国。

2006年4月12日，Google公司行政总裁埃里克•施密特在北京宣布该公司的

全球中文名字为“谷歌”，意味着谷歌中国正式建立，中国的搜索引擎办事市场

将不再是只有百度一家独大。

二、关于谷歌的SWOT阐发

优势（S）

1. 始终在同行中保持领先职位

2. 专业的搜索办事赢得良好的口碑

3. 现有受众具有较强的品牌意识

劣势（W）

1. 中国区本土化并不彻底

2. 品牌亲和力差

3. 中文搜索质量不佳

时机（O）

1.G．cn域名的使用为用户使用提供方便

2.中国互联网用户数量多，潜在市场有待开发

威胁（T）

1. 搜索引擎领域竞争猛烈

2. 现有受众面临老龄化区域

三、关于谷歌的PEST阐发

（一）政治执法情况：

1、中国政府积极维护稳定(wěndìng)的政治情况(qíngkuàng)，为外商(wàishā

ng)创造调和(tiáo hé)的投资(tóu

zī)情况；并且近年来中国的市场在演变，政策在变革，向市场经济转变。尤其政府在

制度建立，好比商业有关的执法规章制度方面执行度和透明度有所增强，提升中国的投

资情况。政府还高度重视知识产权掩护，已经将掩护知识产权提高为国度战略，维护外

商企业在华利益。

2、中国对外资企业的政策：

a、中国对峙实行平等互利、互助共赢的对外开放政策；

b、中国对峙“引进来”和“走出去”并重。“引进来”和“走出去”是中国对外开

放的重要内容，也是中国深化对外经贸互助、促进与世界各国配合生长的有

效途径。

c、外资企业进入中国市场政府赐与减税等优惠政策。

3、中国在2001年11月10日得到参加世界贸易组织（WTO）。

（二）经济情况：

1、中国搜索引擎市场拓展空间辽阔，百度搜索还未占据全部市场，谷歌拥有

资金和技能的优势，有能力进入中国市场。

2、外资企业进入中国市场投资数量越来越多，并且中国搜索引擎市场对谷歌

而言是块肥缺，谷歌不会舍弃。

3、居民收入水平提高，家庭电脑普及率也在增加，为搜索市场创造大量时机

。

（三）社会文化情况：

1、人口范围：凭据中国互联网络信息中心宣布的《第十八次中国互联网络生

长状况统计陈诉》显示，到2006年我国网民人数达1.23亿人。市场潜力大

。

2、中国消费者越来越多喜欢上网搜索信息，社会趋向网络化。

3、教诲水平：高校实行扩招政策，培养出大量高素质人才。

（四）技能(jìnéng)情况(qíngkuàng)：

1、宽带(kuān

dài)普及率：工信部提出，“十二五”期间，要普及(pǔjí)宽带应用，生长(

shēngzhǎng)宽带的信息办事和文化创意财产，鼎力大举生长三网融合、互

联网等创新应用，使宽带应用和宽带网络协调生长相互促进。

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