旅游企业品牌战略是企业在旅游业中为了提升市场地位和竞争优势,通过构建、塑造和发展品牌而实施的一系列长远规划和策略。这一领域近年来的研究进展表明,随着市场竞争的加剧、中国加入WTO带来的外部压力,旅游企业品牌战略已成为取胜的关键因素。
在研究方法上,学者们通常从资料收集与筛选开始,包括查阅相关图书、网络资源如EBSCOhost和中国知网等,以获取全面的信息。国内研究文献自2000年以来逐渐增多,但在2008年后,对旅游企业品牌战略的整体分析文章有所减少,可能反映了研究焦点的转移。
品牌战略的相关概念分析揭示了品牌与商标的差异,品牌不仅是一个标识,更包含了企业的声誉、服务、文化和管理等多个方面。品牌战略则涉及品牌形象塑造、知名度提升、市场开拓和顾客吸引,旨在提高企业产品竞争力并获得利润回报。
旅游企业品牌则强调独特性,它是基于旅游资源或地域特色,融合产品品质、市场影响力等要素的综合性概念。旅游企业品牌战略可以分为多种类型,如多品牌战略(如洲际酒店)、品牌延伸战略(如迪士尼)、新品牌战略(如莫泰酒店)和品牌再定位战略(如麦当劳),每种战略都有其适应的市场环境和企业目标。
国内研究方向主要包括品牌战略的整体性、品牌塑造与发展、品牌竞争力和特定旅游地品牌的研究,而国外研究则倾向于以国家或旅游地为研究对象。这些研究共同关注如何通过品牌战略提升旅游企业的市场地位,打造独特的品牌形象,以吸引游客并增强竞争力。
在应对策略上,论文通常会提出旅游企业应强化品牌意识,积极应对国际竞争,提高品牌竞争力。这包括但不限于提升服务质量、创新产品、加强市场营销和品牌传播,以及适时调整品牌定位以适应市场变化。
旅游企业品牌战略是企业在复杂市场竞争中不可或缺的工具。通过深入研究和实施有效的品牌策略,旅游企业可以增强其市场影响力,提升品牌形象,进而实现可持续发展和商业成功。