CLASS建于果岭的上层建筑.ppt

在北京这个充满活力的现代化都市中，房地产市场的竞争日益激烈。北京世纪春天房地产开发有限公司凭借其深刻的市场洞察力与战略眼光，携手红鹤广告公司共同打造了【CLASS建于果岭的上层建筑】，一个旨在引领市场潮流、关注生活品质与哲学的高端住宅项目。 CLASS项目的地理位置得天独厚，位于望京新兴产业开发区，该区域作为北京高新技术产业的集中地，具有显著的区位优势。项目占地9.4公顷，总建筑面积达17万平方米，其中地上建筑面积13万平方米，地下4万平方米。这个项目由22栋电梯多层板式住宅组成，容积率为1.35，提供569户住宅单元，每个单元都有其独特的设计，力求满足不同住户的生活需求。 在户型设计上，CLASS项目重点打造55%的跃层户型，单户面积介于167至250平方米之间，这样的设计既满足了居住空间宽敞舒适的需求，又赋予了住宅以个性化的居住体验。项目还特别注重生态环境的营造，绿化率达到42%，并设置有12000平方米的主题会所，为居民提供了一个集休闲、娱乐、社交于一体的高品质生活环境。 在景观设计方面，CLASS项目引入了微坡地型概念，创造出2.8米高的山地地形，不仅丰富了景观层次，还实现了全地下车库的设计，有效实现了人车分层，车位配比更是达到了1:1.3，极大地提升了居住的便利性和安全性。 在品牌策划方面，红鹤广告公司为CLASS项目量身定制了一套品牌策略，该策略分为三个核心部分：品牌、终端和传播。品牌目标是将CLASS打造成北京房地产市场中的旗舰楼盘，以创新的理念引领市场潮流，传递高品质生活的哲学。 项目命名“CLASS”寓意着它不仅仅是房子的堆砌，而是一个正在形成的具有特定阶层特征的生活社区。项目的目标客群是社会的中坚力量，这些消费者通常追求高品质的生活，对居住环境有着更高的要求。 在传播策略上，通过“跳出望京做望京”的口号，巧妙地弱化了项目的地域局限性，强调了项目紧邻京顺路沿线、第四使馆区的区位优势，以及邻近河流的自然景观。这样的传播策略不仅扩大了目标客群的想象空间，也提升了项目的吸引力。 项目的LOGO设计同样匠心独运，采用了方形、圆形、三角形和辅助线，结合黑白灰三色，营造出理性与秩序感。同时，融入了风水理念和金字塔结构，传递出稳定、高端的品牌形象。 为了进一步加强品牌形象的一致性和辨识度，红鹤广告公司还精心设计了一整套VI系统，这包括标志设计、色彩搭配、字体选择等视觉元素。VI系统是品牌传播中的关键一环，它确保了CLASS项目的形象得以在整个市场中突出和一致。 从品牌定位到视觉呈现，【CLASS建于果岭的上层建筑】都致力于构建一个独特且有吸引力的高端住宅社区形象。通过精准的市场定位、创新的设计理念、以及专业的品牌策划，CLASS项目成功吸引目标市场的关注和认可，成为了北京高端住宅市场中的一颗璀璨明星。