【CLASS建于果岭的上层建筑】是一个房地产项目的品牌策划案例，由红鹤广告公司操刀。这个项目由北京世纪春天房地产开发有限公司开发，坐落在望京新兴产业开发区，占地面积9.4公顷，总建筑面积达17万平方米，其中地上13万平方米，地下4万平方米。该项目包含22栋电梯多层板式住宅，容积率为1.35，共有569户，绿化率达到42%。户型主要为55%的跃层设计，单户面积在167-250平方米之间，同时拥有12000平方米的主题会所，并引入了微坡地型概念，创造2.8米高的山地地形，实现全地下车库，实现人车分层，车位配比为1:1.3。
在品牌策略方面，项目分为三个核心部分：品牌、终端和传播。品牌目标旨在打造一个在北京房地产市场具有旗舰地位的创新楼盘，引领市场潮流，关注生活品质和生活哲学，提供高质量、高舒适度的物业。项目命名为"CLASS"，意在暗示这是一个正在形成的具有特定阶层特征的生活社区，目标客群是社会的中坚力量。
命名系统围绕"阶层"概念展开，"建于果岭的上层建筑"这一品牌主张强调了项目的高端定位和自然环境的融合。在传播策略上，通过"跳出望京做望京"的口号，弱化了项目位于望京的地域局限性，强调京顺路沿线、第四使馆区附近的区位优势，以及邻近河流的自然景观。LOGO设计采用方形、圆形、三角形和辅助线，结合黑白灰三色，象征着理性和宇宙秩序，同时融入风水理念和金字塔结构，传达稳定、高端的形象。
VI（Visual Identity，视觉识别）系统则包括了标志设计、色彩搭配、字体选择等一系列视觉元素，确保品牌形象的一致性和辨识度。整个项目从品牌定位到视觉呈现，都力图构建一个独特且有吸引力的高端住宅社区形象，吸引目标市场的关注和认可。
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