【九芝堂驴胶补血冲剂营销广告策划案】主要涵盖了四个关键的知识点：市场分析、营销广告策略、广告与创意表现以及媒介评估与建议。
1. 市场分析：
- 市场概况：补血市场的巨大需求，尤其是在育龄妇女和儿童中的高患病率，为产品提供了广阔市场。
- 消费群分析：主要消费者为中青年妇女、儿童和青少年，以及特定需求人群，如失血者、献血者等。
- 产品分析：需关注补血类产品在市场上的竞争地位和价格策略。
- 竞争对手分析：需了解其他品牌的市场份额，如红桃K和其他补血品牌。
- 市场机会与威胁：生活水平和健康意识的提高为市场扩展提供机会，但同时市场竞争激烈。
2. 营销广告策略：
- 市场目标：明确目标市场并制定相应的目标分解。
- 营销策略：如何吸引并保留目标消费者，提升品牌知名度。
- 产品策略：强调产品的独特性和优势，满足消费者需求。
- 价格策略：设定合理的价格以吸引不同消费者群体。
- 通路策略：考虑产品销售的渠道布局，包括线上线下的零售点。
- 广告与促销策略：制定有效的广告推广和促销活动。
- 活动组合规划：规划各种活动以增加产品曝光度和销售。
- 活动排期与费用估算：合理安排活动时间表并控制成本。
3. 广告与创意表现：
- 广告主题：提炼吸引人的广告主题，突出产品卖点。
- 诉求对象：明确广告主要针对哪类消费者，以什么方式触动他们。
- 利益点：清晰展示产品能带给消费者的实际好处。
- 支持点：提供证据或理由来支撑广告的诉求。
- 单一诉求点：简化信息，使消费者更容易理解和记住。
- 表现风格与创意基调：确定广告的整体视觉和情感调性。
- 表现方式：选择合适的广告形式，如电视广告、网络广告、户外广告等。
4. 媒介评估与建议：
- 媒体投放分析：回顾过去一年的媒体投放效果，如1998年的投放情况。
- 媒体投放策略：基于分析结果，制定1999年的投放计划，选择最有效的媒体渠道。
这个营销广告策划案涉及了从市场研究到广告执行的全过程，旨在通过深入理解市场和消费者，制定出针对性的策略，以提高九芝堂驴胶补血冲剂的市场份额和品牌影响力。在实施过程中，应持续监测市场动态，调整策略以适应变化。
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