【网络广告学】是一门专为网络传播专业(独立本科段)设计的课程,课程代码6384,旨在培养学生理解和掌握网络广告的核心理论与实践技能。该课程关注网络广告的起源、发展、基本原理,以及广告调查、策划、创意、设计制作、预算、发布、效果评估和未来趋势等方面的知识。
课程内容涵盖了网络广告的历史、理论基础,如第四媒体的概念,局域网(LAN)和广域网(WAN)的区分,以及互联网的特性和服务。网络广告的崛起与发展,包括世界范围内网络广告的演变和中国网络广告市场的现状。此外,课程还强调了网络广告的发展趋势,如创意性、服务性、经济性和规范化、法制化的方向。
在创意性方面,网络广告需要通过独特的表现形式打造品牌影响力,内容上应激发用户的参与兴趣,同时要求广告制作者具备艺术、编辑和创意的综合能力。服务性体现在广告中提供即时回复、分类广告和电子赠券等功能,以增强用户体验。经济性则表现在广告交换网络和类似Pointcast的捆绑广告形式,这些策略既能节省成本又能扩大覆盖面。而规范化和法制化则是为了确保网络广告行业的健康发展,通过法规约束和行业自律来规范市场行为。
本课程与计算机网络基本原理、平面广告设计、网页设计与制作、网络信息编辑、动画编辑与设计等课程相辅相成,前者的理论知识为后者实践操作打下基础,后者的实践经验又进一步巩固和深化理论理解。
通过学习,考生应能全面了解网络广告,掌握其主要形式,熟悉广告调查和策划流程,能进行广告创意和设计,理解广告预算和发布机制,并具备分析网络广告现状、策划简单网络广告的能力。考试将评估考生对网络广告各环节的理解和应用,包括识记、领会和简单应用层次的技能掌握。