苏有鹏名足运动系列VI导入提案.pptx

【CI的含义与重要性】 CI，全称为Corporate Identity System，中文翻译为企业形象识别系统，是一种帮助企业塑造独特形象和强化社会公众认知的战略。它由MI（Mind Identity，理念识别）、BI（Behavioral Identity，行为识别）和VI（Visual Identity，视觉识别）三部分构成。 1. MI（理念识别）：这部分涉及企业的核心价值观、经营理念、企业使命和目标等，是企业内部的精神支柱，指导着企业的所有决策和行动。 2. BI（行为识别）：BI关注企业在实际运营过程中的行为规范和经营管理，确保企业行为的一致性和协调性，从而提升企业的专业性和效率。 3. VI（视觉识别）：作为CI中最直观和最容易被公众感知的部分，VI包括了企业标志、色彩、字体、包装等视觉元素，形成企业独特的视觉语言，帮助企业在市场中脱颖而出。 CI的重要性在于： - 它是创造经济奇迹的策略，如全球知名品牌如耐克、香奈儿的成功，都离不开CI的助力。 - CI是企业成功开拓市场的关键，能够使企业在同质化严重的市场中脱颖而出，提高辨识度和公众认同感。 - CI是创立品牌的有力手段，通过塑造独特的企业形象，提升品牌知名度和美誉度，形成企业的竞争优势。 - 对于企业可持续发展来说，CI是基本战略之一，如同集中一点战略、差异化战略和低成本扩张战略，它有助于企业求生存并实现长远发展。 【CI导入实践案例】 晋江灿煌鞋服有限公司成功导入CI的例子展示了CI的实际应用价值。该公司通过引进先进的生产线，实施ISO9002质量管理体系，以及聘请专业技术人员，建立了强大的生产能力和品牌形象。导入CI后，企业不仅降低了成本，还提升了产品在市场上的领导地位，赢得了良好的口碑和销售业绩。 【CI导入策略】 对于名足鞋业或其他本土企业，CI的导入应遵循以下策略： 1. 紧密结合行业特性：根据运动鞋行业的特点，定制符合行业特性和市场需求的形象策略。 2. 国际化接轨：引入现代化企业管理模式，提升企业的国际化水平。 3. VI先行：首先注重视觉识别系统的建立，因为VI是公众对企业最直观的认知，直接影响到企业的公众形象。 CI导入不仅是企业塑造品牌形象、提升竞争力的关键，也是推动企业持续发展和适应市场变化的重要工具。企业需要深入理解自身的核心理念，通过系统化的设计和执行，实现内外部形象的统一，以此赢得市场和消费者的认可。