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某内衣公司系列产品新闻事件传播方案.docx
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2021-11-13
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:“某内衣公司系列产品新闻事件传播方案” :该文档是关于某内衣公司,特别是爱慕品牌在2003年秋冬季节的产品新闻事件传播策略,旨在强化品牌形象,传播“内衣专家”的概念。 :“技术” 【内容分析】: 此方案的核心目标是将爱慕品牌塑造成“内衣专家”,并将“科技融于时尚,爱慕给您舒适”的理念深入消费者心中。传播规划主要分为以下几个方面: 1. **专家身份公关目标**:通过公关新闻传播,阐述为何爱慕是内衣行业的专家。这一阶段主要通过新品发布,如“婚庆”系列、舒暖·大豆内衣和塑身内衣,展现品牌的专业性和创新性。 2. **制定行业标准**:提出内衣行业的专家标准,强调爱慕采用的高科技原材料和专业团队,引领内衣市场的健康发展。 3. **倡导健康穿衣**:强调内衣与健康的紧密关系,推广健康内衣的概念,利用高科技面料提高产品的健康价值。 4. **市场活动配合**:举办健康内衣系列讲座,提供专业知识,引导消费者选择健康舒适的内衣。同时,通过市场促销活动,推动“舒暖·大豆”、“舒暖·保暖”及塑身内衣系列的销售。 5. **媒体组合**:选择时尚类、大众媒体、电台及网络媒体,确保信息广泛覆盖,特别是在时尚生活类媒体上的深度报道,增加品牌曝光度。 6. **互动沟通**:邀请公司领导和内衣专家参与网络论坛,直接与消费者互动,提升品牌形象和顾客关系。 在实施这些传播策略时,爱慕内衣公司不仅关注产品的推广,还着重于教育消费者,提升其对内衣健康重要性的认识,从而在市场竞争中建立独特的品牌形象。这种结合技术、时尚和健康的传播策略,为内衣行业树立了新的标杆,同时也为品牌的长期发展奠定了坚实基础。
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