足球是唯一一项能够持续吸引如此多的追随者，并将
来自不同背景和文化的人们聚集在一起的运动。足球已经
不仅仅是一种全球流行的运动，足球已成为世界各地政府
及非政府组织，为儿童和年轻人提供的改变生活的重要工
具，足球正在为数十亿人带来快乐、勇气及希望，每天在
世界各地开展的各类足球活动，正在为全球范围内的社会
进步做出积极的贡献。足球创造了一个独特的全球运动，
通过该运动，足球的力量被用作社会可持续发展的力量。
足球已成为价值数百亿美元的全球产业。国际足球比
赛现在已经成为品牌营销的重要媒介，足球从根本上是一
种文化行为，构成全球品牌营销市场的重要组成部分，代
表了世界上一些最具活力的增长行业。各种产品不仅借助
足球赛事在商业上取得成功，同时也日益成为广泛的文化
符号的重要组成部分，帮助这些商品成为全球化的品牌。
足球已经多次证明其在助力品牌全球化中的不俗实力，特
别是世界杯，是打造全球品牌的重要舞台，是本土品牌通
往世界的大门。 因此，在即将到来的2022年卡塔尔世界杯
中，我们将再次见证足球营销带来的消费盛宴。根据俄罗
斯世界杯的经验，俄罗斯世界杯开赛不到一周，收视率就
达到惊人的47%，占世界在线人数的近一半，所以无论对
于广告主、还是互联网体育平台，卡塔尔世界杯将会是
2022年面临的最重要营销机遇之一。
2022年中国足球球迷营销价值报告
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