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2022咖啡机市场趋势洞察报告.pdf
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2022咖啡机市场趋势洞察报告.pdf
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Moojing Market
Intelligence
2022咖啡机市场趋势
洞察报告
SPEAKER:魔镜分析师团队
DATE:2022年8月
市场数据说明
u 数据来源:魔镜市场情报、魔镜电商聆听
u 涉及平台:天猫、淘宝、京东
u 数据时间范围:2020年1月至2022年6月
u 主要涉及类目: 餐饮具(天猫)<-咖啡器具<-咖啡机
厨房电器(天猫)<-咖啡机
家用电器(京东)<-厨房小电<-咖啡机
Part1
Part1 行业市场分析
魔镜市场情报:mktindex.com
• 咖啡文化在中国市场起步较晚,全球主要国家人均咖啡消费量为449杯/年,中国人均咖啡消费量仅为9杯/年,与海外国家消费量相差较大。但随着
“Z世代”消费群体的崛起和咖啡文化的兴起,市场渗透率有望持续提升。在中国一二线城市中,有咖啡饮用习惯的消费者的咖啡消费量已达到300杯
/年,逐渐接近成熟咖啡市场的水平。美团外卖数据显示,三线城市咖啡订单同比增长接近两倍,四五线城市的咖啡订单同比增长高达250%以上,明
显高于一二线城市,三四线城市逐渐成为咖啡消费的潜力股,中国咖啡消费市场增长潜力巨大。
2020年全球主要国家人均咖啡消费量
咖啡消费力:一二线城市接近成熟咖啡市场消费水平,三四线城市增长空间巨大
4
9
149
290
350
378
410
440
528
548
557
829
901
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
中国 印尼 日本 美国 韩国 加拿大 英国 西班牙 意大利 法国 巴西 德国
人均咖啡消费量(杯/年)
数据来源:美团外卖
326
261
0
100
200
300
400
500
一线城市 二线城市
人均咖啡消费量(杯/年)
具有咖啡饮用习惯的中国消费者人均咖啡消费量
全球主要国家人均咖
啡消费杯数平均值
449
2021年美团外卖咖啡不同城市订单量同比情况
168%
188%
144%
197%
257%
253%
0%
100%
200%
300%
一线城市
新一线城市
二线城市
三线城市
四线城市
五线城市
2021年订单量同比
数据来源:德勤、欧睿数据
魔镜市场情报:mktindex.com
• 中国咖啡市场规模自2015年来持续稳步增长,现磨咖啡增长率显著高于即饮咖啡和速溶咖啡。据招商证券、易观分析数据显示,2025年现磨咖啡市
场规模有望达到1866亿元。自2020年以来,速溶咖啡线上市场占比较高,维持在50%以上,但在胶囊咖啡、咖啡原液的高增长攻势下,速溶咖啡线
上销售份额持续下滑,此外,速溶咖啡因存在较多添加剂,长期饮用对身体有一定不利影响,部分消费者选择新的替代品。咖啡豆线上销售规模较稳
定,占比维持在25%左右。
中国咖啡市场规模增长情况(亿元)
咖啡市场:整体规模高速增长,现磨咖啡市场发展空间巨大
5
298
341
391
448
552
588
1866
56
62
70
82
91
93
124
113
113
114
117
120
134
197
0
500
1000
1500
2000
2500
2015 2016 2017 2018 2019 2020 2025E
现磨咖啡 即饮咖啡 速溶咖啡
数据来源:招商证券、易观分析
3%
4%
4%
4%
5%
7%
6%
8%
6%
7%
27%
26%
26%
24%
24%
25%
25%
25%
26%
24%
2%
2%
3%
3%
4%
6%
9%
8%
8%
9%
67%
68%
67%
70%
67%
62%
61%
59%
60%
60%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2020Q1 2020Q2 2020Q3 2020Q4 2021Q1 2021Q2 2021Q3 2021Q4 2022Q1 2022Q2
胶囊咖啡 咖啡豆/粉 咖啡液 速溶咖啡
线上咖啡品类市场销售情况
数据来源:魔镜市场情报
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xiaomaodiaoyu520
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