20210721-天风证券-太平鸟-603877.SH-科技数字化赋能，快反柔性供应，时尚领军向阳而生.pdf

太平鸟作为中国国内知名的大众休闲服饰品牌，近年来通过科技数字化赋能和快反柔性供应体系的建设，在时尚领域取得了一系列显著成就。以下是关于太平鸟在科技数字化和快反柔性供应方面的一系列知识点分析： 1. 快反柔性供应体系：快反柔性供应是指企业能够迅速响应市场变化和消费者需求，快速调整生产计划和供应链运作的能力。太平鸟在这方面表现突出，通过严格控制存货增长，实现了存货周转效率的明显提升。企业通过数据分析和市场趋势预测，及时调整产品设计、生产和供应链策略，以满足市场需求。 2. 科技数字化赋能：太平鸟正在推进的科技数字化转型项目，将通过大规模投入（计划投入7.15亿元）推进产、销、研的一体化，以市场需求洞察、精准设计、柔性供应、场景营销的有机结合，打造完整的供应链体系。这涉及到产品生命周期管理（PLM）、企业资源规划（ERP）、供应链管理（SCM）以及客户关系管理（CRM）等多方面系统的整合与优化。 3. 线上线下融合发展：太平鸟采取的是线上线下融合的全渠道立体零售模式，通过线上数据分析与线下实体店的结合，增强消费者的购物体验。在后疫情时代，这种模式有助于增强太平鸟的市场竞争力。 4. 品牌年轻化战略：太平鸟品牌年轻化的成效显著，特别是女装品牌的营收持续增长。公司通过多元IP联名的方式，与年轻消费者产生情感共鸣，并且运用新技术面料，如CORDURA、GORE·TEX、dralon等，推出具有创新性的产品。 5. 财务表现与盈利预测：太平鸟在2020年的业绩表现出色，营收和归母净利润均实现快速增长。券商分析师对其未来三年的营收和归母净利润给出了积极预测，并上调了盈利预期，维持买入评级。 6. 投资评级与目标股价：根据券商的评估，太平鸟的股票在2021年07月21日获得“买入”评级，并给出了目标价格70.06元，显示出市场对太平鸟未来发展的积极预期。 太平鸟的业务模式和战略调整展现了时尚服饰企业在数字化时代面临的机遇与挑战，以及应对策略。未来，太平鸟将继续在科技数字化和快反柔性供应方面深入发展，进一步提升其在快时尚行业中的竞争力。同时，也需注意，企业面临的风险包括人力成本、原材料和物流配送费用的波动，以及新店铺扩张和科技数字化项目实施的不确定性，这些都可能影响到太平鸟的经营成果。