这份白皮书《2021上半年移动广告流量观察白皮书》提供了传媒行业在2021年上半年移动广告流量方面的深入分析。根据白皮书，报告数据来源于AppGrowing、MobTech、七麦数据，时间跨度为2021年1月1日至6月30日。其中，广告投放数指的是移动广告投放数，媒体收入采用AppGrowing的自研算法进行估算，而App下载量仅统计苹果应用商店的数据，下载收入则是根据七麦数据模型运算的结果进行预估。需要注意的是，报告中的所有内容都受到版权保护，引用时需标明来源。
报告前言指出，2021年上半年互联网流量的争夺已经进入存量阶段，一些过往的快速增长策略不再有效。与此同时，一些新兴趋势和平台，如抖音的兴趣电商、快手的信任电商、直播的持续增长、苹果的ASA业务开放以及互动广告的兴起，为移动广告市场带来了新的增长机遇。报告通过分析这些趋势，旨在帮助从业者理解2021年移动广告市场的变化和新方向。
在整体流量大盘方面，报告监测到2021年上半年全网有超过8900万条广告在投，其中2月份因春节假期影响，广告投放数出现低谷，但随着3月份市场恢复，4月份达到高峰，监测到超过1600万条广告在投。这一数据反映了2021年上半年移动广告投放数整体呈现出明显上升趋势。
在广告投放行业分布上，与2020年上半年相比，游戏、软件应用、生活服务、综合电商、教育培训行业的广告投放数占比均有所上升。报告还特别指出，视频广告作为广告投放形式之一，其占比从2020年上半年的18.04%激增至2021年上半年的43.78%，显示出视频广告的增长势头。
在重点行业分析中，2021年上半年广告投放力度较大的行业包括游戏、软件应用、文化娱乐、生活服务、综合电商、教育培训、护肤美容、金融、生活服务、服饰鞋包、社交婚恋、房地产、医疗健康、数码家电、餐饮食品、汽车等。在这些行业中，游戏行业的广告投放占比最高，但其在第二季度的投放力度有所下降。相反，综合电商、生活服务、服饰鞋包和医疗健康行业的广告投放力度在第二季度呈现上升趋势。
重点平台/媒体观察部分，报告提到了与头部流量平台如腾讯广告、百度信息流的合作，以获取更深入的广告投放新趋势视角，帮助从业者理解线上营销推广的新方向。
报告还对重点广告主的投放策略进行了分析，包括行业内的领先企业，这些企业通过各种创新的广告形式和内容策略，在存量市场中把握住了增长的机会。
在行业真知灼见部分，报告摘录了来自“三里屯信息流”的专业观点，以及对整个传媒行业移动广告流量状况的深入洞察，提供了对于从业者和研究者有价值的信息。
这份白皮书为传媒行业内的广告从业者和相关研究人员提供了详尽的市场洞察和数据分析，有助于指导当前及未来的广告投放策略。同时，报告内容反映出移动广告市场的竞争格局和趋势变化，为行业参与者提供了面对市场变动时的参考。
