根据提供的文件内容，本报告是QuestMobile发布的《2021全景生态流量半年洞察报告》，其主要内容涉及2021年上半年中国移动互联网生态流量的分析及小程序的发展趋势。以下是对报告中提及的关键知识点的详细阐述。
报告中提到的“全景流量”指的是当前移动互联网主流的流量渠道，它包括App、微信小程序、阿里小程序、百度智能小程序等。这些渠道汇聚了大量用户活动，是互联网企业获取流量与用户的重要来源。
“生态流量”则特指经过QuestMobile审计的独有生态流量渠道，不仅限于APP，还包括OTT（互联网电视）、移动网页、智能设备等多种流量渠道。这一概念强调了互联网流量的多样性和跨平台特性，体现了对用户在不同场景下交互行为的综合考量。
报告中还对一些关键指标进行了定义和说明：
- “全景流量应用”指的是App及其关联的多个小程序的总体，在与APP对比时会特别区分使用。
- “全景生态用户量”是指在统计周期（周或月）内，某一应用在全景生态各渠道的用户量去重后的总量。
- “净增量”是指目标小程序/APP/应用的月活跃用户规模与去年同期相比的增长数。
- “增长用户数”是指在选定的周期内，目标小程序/APP/应用的用户增长数，即期末活跃用户数减去期初活跃用户数。
- “小程序同比增长率”是指微信小程序、阿里小程序及百度智能小程序加总去重后的月活跃用户规模与去年同期相比的增长率。
报告还提到了“用户复合增长率”，这是指在所选周期内目标小程序/APP/应用的用户复合增长率，计算方法是所选周期内活跃用户数增长率百分比的n次方根，其中n为所选周期内的周期数。
在小程序引流方面，报告定义了几个重要的指标：
- “小程序引流App用户数”是在统计周期内，小程序活跃用户和其关联App新安装用户的重合用户数。
- “小程序引流APP效率”是指小程序活跃用户和其关联App新安装用户的重合用户数与该小程序活跃用户数的比值。
- “小程序独立服务用户数”是在统计周期内，仅使用过该小程序的用户数。
- “小程序独立服务率”是在统计周期内，该小程序在应用内的独占用户数与该小程序活跃用户数的比值。
- “小程序引流App占新用户比例”是指小程序活跃用户和其关联App新安装用户的重合用户数与该App新安装用户数的比值。
在数据选取方面，报告中提到数据的选取时间是2021年5月，并且数据来源包括QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库与QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库。
在流量趋势分析方面，报告指出2021年1月至5月期间，中国移动互联网用户规模保持在近11.6亿左右，但5月的同比增速首次出现负增长，表明移动互联网的流量红利开始枯竭。与此同时，小程序作为流量深耕的“利器”，在存量时代仍保持了良好的发展势头。
报告中还提到，小程序已成为互联网企业的基本配置，特别是亿级以上平台中，有超过六成已经布局了小程序，而500万至1000万量级平台的小程序布局也正在加速。
此外，报告强调了多渠道布局的重要性，认为这是流量破局的关键。在移动网页、智能设备等多场景下的生态流量，能够发挥渠道优势，提速流量获取，并带动整体应用规模的提升。
通过这些指标和数据，报告揭示了小程序在当前互联网生态中的地位，以及流量运营策略的重要性，为互联网企业提供了流量布局和运营的参考。
