家用电器行业是衡量社会经济发展和居民生活水平的重要指标之一。2021年6月27日，德邦证券发布行业周报，重点关注了家用电器在电商促销季618期间的市场表现和相关企业发展态势。
报告指出，2021年618期间，家用电器板块整体表现优于大市，其中生活电器板块表现出色，尤其以清洁电器和按摩家电的需求最为旺盛。科沃斯作为清洁电器的代表品牌，销售额同比增长超过1000%，成为推动板块增长的关键力量。按摩家电方面，倍轻松等品牌销售额同比增长超过145%，显示出强劲的市场需求。
具体到不同子行业，大家电领域中，美的、海尔、格力位列行业前三，其中海尔品牌销售额同比增长显著。厨房小家电领域，美的、苏泊尔、九阳、小熊等品牌表现良好，但在去年同期高基数的情况下，整体表现趋于平淡。厨房大家电领域，美的、老板、方太等品牌表现出色，尤其是集成灶龙头火星人销售额同比增长42.5%，显示了集成灶市场的强势增长势头。
在投影机领域，极米科技凭借技术优势和市场策略，销售额同比增长高达462%，实现了销量和价格的双重增长。在按摩器材领域，倍轻松作为行业龙头，凭借产品力和市场策略，销售额同比增长超过145%，成为按摩家电领域的领军企业。
投资建议方面，报告建议关注集成灶细分领域，推荐火星人、亿田智能、浙江美大等具有品牌和产品优势的企业。在厨电领域，推荐老板电器，因其在零售恢复和工程渠道增长方面表现出色，具有较强的市场竞争力。在小家电领域，看好小熊电器、新宝股份、九阳股份等企业，这些公司凭借多品类多价位段的产品布局、市场快速响应能力以及年轻化的品牌形象，有望在新消费趋势中获得更多的市场份额。
报告进一步分析了中国消费社会的阶段划分，认为中国当前正处于第三消费社会早期，这一阶段的消费特点表现为消费单位从家庭向个人转变，消费内容和消费价值取向逐渐向个性化、小型化、多样化以及品质、细分化、个性化方向发展。这种消费观的变化推动了家用智能微投和小家电等新兴细分市场的发展，其中家用智能微投被视为注重生活品质和享受的产品，而小家电领域作为第三消费社会的主要受益板块，预计将持续受益于新消费带来的机遇。
综合来看，德邦证券的报告对家用电器行业在618促销季的表现进行了深入分析，并基于当前消费社会的转变，提出了对未来行业发展趋势的预测，为投资者提供了指导性意见。
