精品报告系列-TalkingData-2017年11月狂欢节洞察报告_1514197783871.pdf

【 TalkingData 2017年11月狂欢节洞察报告】揭示了当年双十一购物节的诸多关键数据和趋势，这份报告主要关注了以下几个方面： 1. **双11狂欢节盘点**：2017年的双十一购物节继续保持增长态势，但同时也伴随着显著的变化。报告显示，线上主流电商平台的活跃用户和应用活跃度在双11当天相比于2016年有显著提升，这表明消费者参与度逐年增加。 2. **渠道下沉**：双11的用户群体正逐渐向三线及以下城市下沉。这意味着电商平台的影响力不再局限于一线城市，正在逐步渗透到更广泛的地区。同时，数据显示，这些地区的网购活跃用户占比有所提升，推动了狂欢节的全民参与度。 3. **用户行为分析**： - **线上参与用户行为**：2017年双11不再只是女性的节日，男性用户的参与度明显提升，男性网购活跃用户占比达到47.7%，较2016年增加了7个百分点。此外，年轻用户的参与热情高涨，19岁以下的用户比例增加，显示出购物节的年轻化趋势。 - **线下参与用户客流**：双11期间，上海等地的线下商圈也出现了明显的客流增长，尤其是远郊商圈，这表明线上购物的热潮也带动了线下商业活动的繁荣，形成了线上线下融合的趋势。同时，线下参与用户群体中26岁及以上成熟用户的比例有所提升，体现出线下消费群体的成熟化特征。 4. **电商应用活跃度与使用率**：报告通过TalkingData移动数据研究中心的数据指出，2017年双11当天，移动电商应用如天猫、手机淘宝等的活跃率和使用率均显著上升，其中天猫和手机淘宝的增长幅度最大。11月1日作为双11的预热期，电商应用的活跃率和使用率也呈现增长，预示着消费者在活动开始前就开始积极准备。 5. **趋势分析**：双11购物节的逐年发展不仅体现在用户基数和活跃度的提升，还在于用户群体结构的变化、性别比例的平衡以及年龄层次的拓宽。同时，电商平台的影响力深入到更广阔的区域，线下商业同样受益于线上流量的导入，显示出新零售模式的初步形成。 2017年的双十一狂欢节不仅是电商销售额的狂欢，也是用户行为变化、市场格局演变的缩影。报告通过详细的数据分析揭示了这一现象，对于理解电商平台的发展、消费者的购物习惯以及线上线下融合的趋势具有重要参考价值。