中国孩童数字时代白皮书2019-wavamaker-2019.2-88页.pdf

在中国孩童数字时代白皮书中，我们看到了关于当今孩童群体在数字时代背景下的特征、行为模式以及他们对市场营销未来趋势的重要影响的深入分析。以下是根据提供的文件内容生成的知识点： 1. 数字时代孩童的独特性 - 他们即将成为市场关注的核心受众，预计在3到10年后，也就是高中毕业步入社会后成为主要的消费者。 - 这一代孩童是独生子女，具有明显的“独二代”特征，他们拥有独特的时代烙印和历史标签。 - 他们的价值观和生活方式受到中国社会的消费升级、中产阶级扩大和80后父母的“科学”育儿方式的共同影响。 2. 消费者行为的早熟与独立性 - 今日孩童在成长过程中，由于受到大量物理和数字体验的影响，显得格外早熟、独立思考和见多识广。 - 他们通过各种渠道和内容接触世界，对市场品牌有直接的购买力以及潜在的影响力。 3. 儿童市场的扩展与多样化 - 儿童现在接触的产品类别比以往任何时候都广泛，包括传统的儿童相关产品，如零食和饮料，以及新兴的品类，比如时尚、电子产品、护肤、旅游等。 - 尽管只有小部分孩童拥有自己的网络购物账号，但超过30%至50%的小学四到六年级以及初中生会网购。 - 父母的购买决策经常受到孩子的影响，很多家长通过购物来培养孩子的独立决策能力。 4. 品牌接触孩童的新渠道 - 要与数字时代的孩童群体建立联系，品牌需要通过多样化的渠道、内容和格式。 - 针对孩童群体的营销策略不应只限于他们直接相关的品类，也应该关注他们间接接触的品类，因为它们已经不再“间接”。 5. 儿童消费能力的可视化与隐形化 - 孩童们不仅有显性的消费能力（他们中的大多数有自己的零用钱），而且还有隐形的消费影响力（父母在购买决策中会考虑孩子的意见）。 - 这一代孩童从小就在接触数字媒体和互联网的环境中成长，他们对于品牌选择和市场趋势的影响不可小觑。 6. 品牌应对策略 - 品牌需要开始关注孩童这个未来难以赢得的消费群体，以抢占先机建立品牌优势。 - 营销者应该将孩童作为核心目标受众的一部分进行研究和策略制定。 这些知识点详细地描述了中国孩童在数字时代的特征、消费行为以及他们作为未来消费者群体的潜力。这份白皮书的研究成果对于企业和品牌在制定针对孩童市场策略时具有重要指导意义。