国双-2018年广告无效流量白皮书-2019.3-33页.pdf

随着移动互联网技术的飞速发展和智能手机的普及，人们在线上活动的时间变得越来越长，尤其是通过各种APP进行日常生活的方方面面，这自然吸引了大量广告主的关注，使得数字广告成为广告预算的重要支出部分。然而，数字广告领域存在着严重的问题，那就是无效流量的泛滥。无效流量，简言之，指的是那些对于广告主来说没有任何实际效果的流量，比如通过各种作弊手段生成的虚假点击和展示。这些无效流量不仅浪费了广告主的预算，还严重影响了广告的效果评估和数据分析，进而对整个广告行业生态的健康发展构成了巨大威胁。 无效流量问题已成为全球性问题，2016年，名为"MethBot"的大规模机器人流量源被发现，每天都在大量攫取广告预算。除此之外，像FBI联合Google、WhiteOps等科技公司打击传播计算机病毒的团伙一样，国内外均有不少针对无效流量和网络欺诈的打击行动。中国广告协会作为行业权威组织，一直在努力提升数字广告数据的真实性和透明度，因为数据和流量的造假问题已经到了不容忽视的地步。 国双作为中国广告协会的理事单位和互联网广告委员会常务委员单位，在广告监测方面负有不可推卸的责任。作为独立的第三方监测公司，国双有责任检测并识别作弊行为和无效流量。为了帮助广告主掌控每一份广告预算并还原广告的真实效果，国双发布了《国内互联网广告无效流量白皮书》，报告详细分析了2018年及之前几年的无效流量情况，并制定了监测方案。 无效流量的判断标准主要分为两类：GIVT和SIVT。GIVT，即常规无效流量，通常可以通过使用名单或标准化参数来识别和过滤。而SIVT，即复杂无效流量，往往需要通过高级分析、多方合作和人工干预等更复杂的方法来识别。中国广告协会和国外的MRC/TAG等权威组织都制定了详细的无效流量分类标准，这些标准对于识别和打击无效流量至关重要。 无效流量的类型多种多样，包括但不限于由机器人和爬虫生成的流量、伪装成合法用户但实际上是未知浏览器等设备生成的流量、通过设备劫持产生的流量、通过非法手段操纵流量和广告展示、盗用或伪造数据、恶意修改cookie以及通过不法途径操纵广告位置等。此外，还包括无效代理流量、信息不完整或不一致的流量等。 为应对无效流量，国双提出了监测方案，并在《白皮书》中详述了其监测的实施方法和步骤。其中，除了使用标准化参数和名单过滤外，还包括利用算法对流量的模式进行识别，以及与其他组织的合作进行数据交换和分析。国双的监测方案能够有效帮助广告主和行业从业者识别和减少无效流量的负面影响，提高广告效果和投资回报率。 无效流量已经成为数字广告领域的重大挑战，它不仅侵害了广告主的经济利益，还破坏了行业生态。为了行业的健康发展，必须采取有效的监测和打击措施。国双的《国内互联网广告无效流量白皮书》为行业的参与者提供了宝贵的数据参考和解决方案，对于提高广告数据的真实性、透明度以及整个行业的健康发展具有重要意义。