双十一购物节，即每年11月11日在中国兴起的在线购物狂欢节，由阿里巴巴旗下的天猫商城首创，其后的每一年都成为全球最大的电商销售日。2020年的双十一购物节，除了创造了巨大的交易额之外，绿色可持续发展的理念也得到了前所未有的强调，从而诞生了《绿色双十一行动白皮书》。
绿色双十一的四个主要领域包括：
1. 绿色物流
菜鸟平台作为阿里巴巴集团的一部分，致力于推动绿色物流的发展。菜鸟联合了中国及全球多家知名物流企业，启动了“绿动计划”，旨在通过全行业的绿色升级，减少物流过程中的环境影响。菜鸟平台利用智能算法优化装箱，减少包装材料的使用。例如，通过智能装箱算法，菜鸟去年成功减少了2.9亿个纸箱的使用。此外，菜鸟还推进了“一联单”制度，减少纸张使用量超过22亿张，并与合作伙伴一同打造了“绿色物流”的专属生态林。
2. 绿色快递
快递公司响应绿色号召，实施了一系列绿色快递措施。例如，菜鸟联合合作伙伴发起了“一联单”制度，这意味着每个快递包裹上的运单都只有一份，减少了运单纸张的使用。同时，快递公司还推广了无胶带纸箱和“绿色收货”特色地域榜单，其中雀巢公司特别推广减塑回收，减塑环保包装的使用越来越广泛。
3. 绿色品牌
品牌商家也参与到了绿色行动中，他们通过使用环保包装材料，减少商品在运输过程中的塑料使用量，助力包裹的绿色化。例如，无胶带纸箱的推广能够减少包装中的塑料成分，使包装更加环保。
4. 绿色消费
消费者群体的绿色消费意识也在增强。数据显示，消费者积极参与回收活动，实现了绿色购物。双十一期间还推出了“一亿回收”战绩，以及通过微博展示回收的新风尚。
另外，双十一购物节期间产生的巨大物流订单量，也让物流行业面临新的挑战和机遇。2020年天猫双十一物流订单总量达到了23.21亿单，相当于2010年全年中国快递量的总和。这不仅是物流能力的展示，同时也是绿色物流链条发挥作用的时候。快递包装的减塑、减速以及包装回收链条的建立，成为双十一绿色环保行动的重要一环。
整体而言，《绿色双十一行动白皮书》描绘了绿色物流、绿色快递、绿色品牌和绿色消费四个维度的行动和成就，展示了天猫双十一购物节在推动绿色消费文化和可持续发展方面的贡献。菜鸟平台作为绿色物流的推动者，通过技术与合作，使整个物流过程更环保高效，同时也影响了快递公司、品牌商家和消费者，共同推动了双十一购物节向绿色环保转型，这为未来其他电商平台的绿色发展提供了参考和借鉴。
