B站品牌营销指南VOL.3 蓝V的集体迷失与救赎-营创实验室-202011精品报告2020.pdf

B站，即哔哩哔哩（bilibili），是一个以年轻人为主要用户群体的视频分享网站，以ACG（动画、漫画、游戏）文化为特色，现已发展成为涵盖广泛内容和多样化的视频社区平台。在品牌营销方面，B站为品牌提供了多元化的营销渠道和手段，尤其对于年轻化的品牌而言，B站是与年轻用户沟通的重要平台。以下知识点将详细介绍B站品牌营销的多个方面。 1. B站生态扫描： - B站的基本盘：包括作者热情、内容优质、用户年轻、社区活跃等特点，构成了B站独特的内容生态。 - 视频长度的变化：B站上的视频内容从过去以长视频为主转向短视频的趋势，这反映了用户消费习惯的变化。 - B站作为学习网站：虽然B站常被贴上“学习网站”的标签，但其本质依然是以娱乐为主的视频分享平台。 - 长视频生产问题：MCN（Multi-Channel Network，多频道网络）在B站上未能大规模发展，反映出平台特色和用户习惯的限制。 - 个体崛起的机会：由于B站重视原创和用户生成内容（UGC），为个体创造了崛起的机会。 2. B站算法解析： - 算法的权重：B站算法中，分享远大于收藏，意味着平台更倾向于推荐能引发讨论和传播的内容。 - 用户标签和内容标签：通过分析用户的浏览、互动等数据，B站算法能够记录用户的偏好，并推荐相应的内容。 - 推荐算法的应用：品牌可以通过了解和利用B站的推荐算法，提高内容曝光率。 3. 蓝V账号的迷失与救赎： - 蓝V账号的定义：蓝V代表官方认证账号，通常指企业或机构的官方账号。 - 蓝V的三个阶段：品牌和内容的传播可划分为三个阶段，从无人问津到品牌与内容双丰收。 - 品牌直播的选择：品牌在B站是否要开展直播活动需要根据自身定位和资源进行决策。 4. B站商业产品动态： - 花火平台：为UP主（内容创作者）和品牌主提供的官方商单合作平台。 - 新品牌成长计划：B站为新品牌提供的一对一直客营销服务，帮助品牌在平台内成长。 - 百大产品榜单：B站推出的奖项，旨在表彰优秀的产品和品牌。 5. 文化品牌公司与B站的互动展望： - 向左的文化品牌公司：在B站寻求以年轻人为核心的市场和文化价值的传播。 - 向右的平台商业生态：B站作为一个平台，其商业生态在不断发展中，为品牌提供多样化的合作机会。 在B站品牌营销中，品牌需要深入理解B站的用户生态和内容生态，合理利用B站的推荐算法和商业产品，同时关注B站平台不断演进的商业化体系，以实现与年轻人的有效沟通。通过对B站生态的深入分析和精准运营，品牌可以在B站这片沃土上找到自身定位，实现品牌价值的最大化。