2020年直播电商数据分析报告—抖音VS快手-面朝研究院-202006精品报告2020.pdf

在对标题和部分内容进行分析后，可以整理出以下知识点： 标题中提到的“2020年直播电商数据分析报告—抖音VS快手”表明，本报告旨在对比分析2020年时抖音和快手两个主要直播电商平台在电商领域的表现。这份报告由“面朝研究院”在2020年6月发布，属于“行业咨询”类别，说明该报告可能包含了行业内深度的数据分析、行业趋势预测以及战略建议等内容。 从内容摘要中可以提取以下关键知识点： 1. 直播电商生态环境： - 抖音与快手在用户活跃度方面有着显著差异，抖音的月活跃用户数达到5.67亿，日活跃用户数达到4亿；而快手的月活跃用户数为4.7亿，日活跃用户数为3亿。 - 两者均采取了不同的算法机制，抖音依靠“千人千面”的个性化推荐算法，而快手则更侧重公平普惠机制，使内容能够更均衡地被分发。 2. 直播电商增量数据： - 抖音近半年新增直播主播数量大幅增长，达到285万，尤其是2020年5月单月增长超过173万，相比去年同期增长了551%。 - 直播场次方面，抖音的直播场次为5531万场，尤其在3-5月单月场次突破千万场，而快手的直播场次为1273万场，月度趋势相对平稳。 3. 直播电商用户粘性： - 抖音的用户粘性较低，用户与主播的互动主要集中在对内容的兴趣，对主播个人的信任度不高。 - 相比之下，快手用户对主播的互动更频繁深入，信任度和用户粘性较高。 4. 直播电商品类数据： - 抖音的带货品类以美妆个护和网红产品为主，趋向于品牌型产品。 - 快手的带货品类则以食品、农产品、服饰和生活用品为主，偏好性价比高的白牌型产品。 5. 直播电商品牌数据： - 在平台使用上，抖音直播带货主要通过其自有平台抖音小店，以及淘宝、京东等第三方平台。 - 快手直播带货则主要通过快手小店，以及有赞、魔筷星选等第三方平台。 6. 直播电商的市场表现及趋势： - 抖音平台正在加大直播布局力度，通过主播扶持计划吸引新主播入驻，显示其对直播电商领域的重视。 - 快手直播生态相对成熟，用户的观看习惯已经养成，场均观看人数相对稳定。 本报告不仅为业界提供了抖音和快手两大直播电商平台的详细数据对比，还对它们在直播电商领域的发展现状、用户行为和市场表现给予了深入分析。通过这份报告，电商企业、品牌主、主播以及相关从业者能够更好地了解这两个平台的特点与市场机会，进而做出更加精准的市场策略选择。