根据提供的文件内容,我们可以提炼出以下知识点:
1. 眼部护理品行业概览:
眼部护理品属于护肤类化妆品的一种,主要功能是滋润眼部周围皮肤,并有效改善黑眼圈、眼袋和细纹等问题。这一市场随着人们生活节奏加快、长期面对电子屏幕、紫外线、电脑辐射和空气污染的影响而日益增长,特别是在年轻人群体中对抗衰老和淡化黑眼圈的需求增强,推动了眼部护理品市场规模的扩大。
2. 市场规模增长与销售渠道变迁:
从2014年的116.8亿元增长到2018年的225.3亿元人民币,中国眼部护理品行业市场年均复合增长率达到17.9%。电子商务的迅速发展打通了眼部护理品线上销售渠道,这促进了产品向三、四线城市的下沉,并提高了产品渗透率。此外,电子商务平台的建设推动传统零售行业向新零售模式转型,提升了消费者购物体验,并为眼部护理品品牌商构建了完善的消费模式和多元化的销售渠道。
3. 网络购物的兴起:
近五年来,中国互联网和移动互联网的快速发展、智能手机和平板电脑的普及使消费者的购物方式由传统线下转向网络购物。这一变化不仅扩大了消费者群体,也促进了传统零售行业的转型,使得眼部护理品牌能够接触更多消费者,进一步扩大市场份额。
4. 网红经济的影响:
从2016年起网红经济迅速发展,它通过推荐、口碑、意见和视频分享等方式影响年轻消费者的购买决策。网红因具有独特鲜明的性格特点而成为年轻人的购物意见领袖。随着电商平台商品种类的增加,网红推广能有效降低消费者的选择成本,快速传递商品信息,帮助眼部护理品品牌商提高流量转化速率。
5. 头豹研究院简介:
头豹研究院是中国大陆地区首家B2B模式的人工智能技术互联网商业咨询平台,提供包括行业研究、政企咨询、产业规划和会展会议行业服务在内的综合性服务。该平台集成了大数据、区块链和人工智能技术,通过开放合作的研究平台,整合多方资源,旨在推动产业的健康、有序和可持续发展。
6. 报告的版权和使用许可:
报告内容是头豹研究院的机密性文件,未经授权不得复制、再造、传播、出版、引用、改编或汇编。头豹研究院保留追究违反上述约定者法律责任的权利。研究院无任何其他分支机构,也未授权第三方代为开展商业活动。
7. 报告阅读渠道和联系方式:
报告可以在头豹科技创新网(***)的PC端阅读,也可通过头豹小程序或扫描二维码在手机端阅读。读者可通过多种方式与头豹研究院联系获取更多详情。
8. 企业推荐:
文档最后提到了毛戈平、百雀羚、伽蓝等在眼部护理品行业中表现优秀的企业,但具体内容未在提供的文件中给出,可能需要进一步的信息来分析这些推荐企业的特点。
9. 产业未来发展预测:
随着中国消费者年龄的增长和对眼部护理产品认知程度的加深,眼部护理品行业预计会衍生出更加精细化与专业的需求。由于眼部是展现年龄的敏感部位,消费者使用眼部护理产品的频率将提高,有望带动中国眼部护理品行业市场规模持续稳定增长,预测到2023年将达到390.4亿元人民币。
以上知识点基于文件的标题、描述、标签及部分内容提炼,涵盖了眼部护理品行业的市场现状、销售渠道变革、网络购物与网红经济对行业的影响,以及头豹研究院的业务介绍和未来市场预测等方面。