IAS-2020媒体广告行业脉动报告（英文）-2020.pdf

### IAS-2020媒体广告行业脉动报告核心知识点解析 #### 报告概述 《IAS-2020媒体广告行业脉动报告》是一份深入探讨当今及未来数字媒体行业趋势、挑战和技术的重要研究报告。该报告通过调研行业专业人士对透明度和创新的看法及其对未来营销策略的影响，为读者提供了宝贵的洞察。 #### 核心知识点详述 ##### 1. 行业调研概况 - **调研对象与时间**：调研于2019年11月6日至12月2日进行，共有416位数字媒体专业人士参与，包括来自代理机构、出版商、广告主/品牌方、需求方平台(DSP)、广告网络/广告交易平台、供应方平台(SSP)以及交易桌的参与者。 - **方法论**：通过在线问卷的形式对IAS数据库中的成员进行了调查。 ##### 2. 数字世界的未来趋势 - **移动与视频**：报告指出，移动和视频是未来几年最重要的两个领域，这两个领域的预算分配在2020年将达到最高。 - **程序化广告(Programmatic)**：随着技术的进步，程序化广告将继续成为主流趋势之一。 - **社交媒体**：社交媒体作为重要的营销渠道，其影响力将持续增长。 ##### 3. 2020年的广告支出预测 - **总体趋势**：2020年，数字广告支出将在多个渠道实现强劲增长，尤其是在前四大行业优先级领域(数字视频、移动、社交和联网电视)将呈现两位数的增长率。 - **具体数据**： - **数字视频**：2019年支出为345.7亿美元，预计2020年增长至417.6亿美元，增长率20.8%。 - **移动**：2019年支出为528.3亿美元，预计2020年增长至635.1亿美元，增长率20.2%。 - **社交**：2019年支出为361.4亿美元，预计2020年增长至435.3亿美元，增长率20.5%。 - **联网电视(Connected TV)**：虽然2019年的绝对支出仅为69.4亿美元，但其增长率高达28%，预计2020年将达到88.8亿美元，成为增长最快的领域。 - **数据来源**：以上数据来源于2019年10月的eMarketer报告。 ##### 4. 2020年行业重点 - **移动与视频为最优先级**：根据调研结果，超过80%的受访者表示他们的组织在未来12个月内将把移动视为最优先的投资领域，其次是数字视频(78%)。 - **社交与联网电视紧随其后**：约70%的受访者认为社交媒体是重要投资方向，而近70%的人也表示会关注联网电视的发展。 - **其他领域**：尽管数字音频(52%)、线性电视(30%)和视频游戏(12%)的关注度相对较低，但仍有一定比例的受访者表示会在这些领域进行投资。 《IAS-2020媒体广告行业脉动报告》揭示了数字媒体行业在2020年及未来的几大关键趋势和发展方向。随着移动和视频领域的持续扩张，加之程序化广告和社会媒体的日益普及，整个数字广告生态系统将迎来新的发展机遇。对于广告主、代理机构以及其他行业参与者而言，了解并把握这些趋势将是至关重要的。